多多买菜本地生活业务暂停，其余项目正常运营

日前有消息源透露，拼多多旗下社区团购业务多多买菜在2023年12月中旬启动了本地生活到店业务的招商工作，原计划于2024年2月春节后在全国上线相关服务。但在2023年最后一周，有部分地区的招商人员接到指令称该项目已暂停，并且日前拼多多方面已下发通知，表示该业务完全停掉。

对此有拼多多内部相关人士回应称，“仅多多买菜下的本地生活业务关闭，多多买菜项目正常运营”。

据称，多多买菜自2022年年中超越美团优选后，便稳居全国市场份额占比第一，但在内部，多多买菜的表现并没能让管理层满意。有消息源透露，一位拼多多核心管理层人士曾在内部表达了对多多买菜发展的不满意，指出其消耗庞大的资源，最终面对的却是一个低单价、低毛利的生意。据悉，即使稳居全国市场份额占比第一名，多多买菜至今仍未实现整体盈利，目前亏损率在个位数

而本地生活则被视作多多买菜的第二增长曲线，并由联席CEO赵佳臻带队，该公司已抽调人员组建研发团队，效仿美团开发一套嵌入App和小程序的新系统。在招商方面，据称拼多多方面希望复用此前多多买菜超过3000人的BD团队，覆盖到店餐饮、综合、酒旅等品类，并从美团、抖音覆盖面相对薄弱的三线下沉城市为重点开始突破，但具体打法仍在讨论中。

据此前发布的相关招商公告显示，拼多多多多买菜将其本地生活业务优势总结为0佣金，无需复杂的运营操作和运营操作，只需要与采销简单对接。

此外还有消息源指出，拼多多原本进军本地生活业务的计划是一场主动进攻、而非防守，曾希望用三个月的亏损对美团发起冲击，如果后者碍于压力收缩甚至放弃美团优选，则对其将是利好。据相关报道指出，一位多多买菜相关人士将该团队进入本地生活赛道的动作理解为，如今多多买菜与美团优选的战争胜负已分，很多员工需要投入的精力有限，而开辟新业务则可以提高人效。

需要注意的是，这并非拼多多首次在本地生活领域有所动作。此前在2022年4月，拼多多方面就曾在北上广深等城市向部分商家开放同城配送功能，商家只需拥有店铺和同城配送能力即可在后台自行开通。

随后在2023年年初，拼多多方面再次通过旗下社群团购平台快团团推进本地生活相关业务，覆盖餐饮美食、游玩住宿、休闲娱乐、丽人美发等等多个类目，用户在通过团长处购买相关兑换券后即可到店核销。

此外在2023年7月，拼多多方面还曾在App首页的“充值中心”栏内新增“本地生活”入口，主要提供美食餐饮券售卖等服务，且所售卖的餐饮券主要集中在肯德基、麦当劳、星巴克、瑞幸咖啡等连锁餐饮品牌。除餐饮券售卖外，拼多多“本地生活”板块还提供代下单服务，即在消费者不到店的情况下由商家代消费者下单。

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