贝玲妃将退出中国市场

去年年底，benefit贝玲妃关闭了天猫、京东、抖音等多个电商平台，仅保留了丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店的购买渠道。

近期，又有博主爆料称，贝玲妃将退出中国市场。

此外，有多位网友在小红书上表示，贝玲妃即将从丝芙兰渠道全面撤退，目前已有会员收到贝玲妃修眉师通知称，该品牌将在2024年6月底、7月初退出中国内地市场，并提醒顾客在退出之前尽量用完修眉卡，或是到店兑换贝玲妃等价产品。

这意味着，其或将是今年首个退出中国市场的高端美妆品牌。

公开资料显示，贝玲妃前身为“The Face Place化妆品店”，创立于1976年。1990年，其正式更名为贝玲妃。1999年，海外奢侈品集团LVMH收购贝玲妃大部分股份，成为品牌新的操盘手。得益于资本助力，贝玲妃开始在全球扩张。

据市场研究公司NPD集团数据，贝玲妃曾是全球第一大眉妆品牌。

LVMH官网介绍，贝玲妃品牌已涉足全球55个国家，每2秒钟就有一款眉部产品被售出。而贝玲妃官方透露，旗下“反孔精英脸部底霜”是欧美排名第一的妆前乳，平均每14秒售出一支。

2007年，贝玲妃首次进入中国大陆市场，于上海开设首店，至今已在中国运营超16年；2008年入驻中国丝芙兰；2011年，贝玲妃曾短暂入驻天猫，但不到半年便关店；2017年，贝玲妃再度入驻天猫，同时在京东也开设官方旗舰店；2021年，贝玲妃入驻抖音电商。

值得注意的是，贝玲妃在中国市场的撤退早有征兆。

2021年4月，贝玲妃曾大量撤柜；而贝玲妃微博、小红书、微信等社交媒体平台的官方账号也自2023年末起进入停更状态。

来源： 联商网 李瑟

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