抖音首次推出综合性独立电商平台，加码货架电商

日前有消息显示，抖音方面近期已推出一款名为“抖音商城版”的独立电商App，并以“超值好物省心选”为Slogan。据了解，这也是抖音方面首次在主站之外推出综合性独立电商平台，目前该App已经上架多个应用商店 。

在界面设计与购物流程上，抖音商城版App与抖音App十分相似，提供了商品浏览、查找搜索、购买商品或服务、物流查询、发表评价、分享商品等服务与功能。同时“抖音商城版”App支持用户使用既有抖音账号登录，以及一键同步既有订单记录、消息、个人信息等。此外，该App也设有视频栏目，并支持用户同步抖音App内的关注列表、喜欢列表等。

但与抖音App不同的是，抖音商城版App在底部导航栏中增设了独立的“购物车”入口，并可在商品降价时自动向用户发送消息提醒，提醒用户下单购买。此外，抖音商城版App虽然具有视频播放界面，但不支持拍摄创作功能。

对此抖音电商相关负责人回应称，“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务这些用户，抖音电商上线抖音商城版，帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单”。此外有报道援引接近抖音电商相关人士的观点称，“这个就是对现有内容的补充，主要是货架场景，让用户更方便下单以及管理订单”。

据了解，近年来包括商城、橱窗等在内的货架电商场景，正日益为抖音电商所强调和重视。此前在2022年举行的第二届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯正式宣布抖音电商从兴趣电商全面升级为满足用户美好生活多元需求的全域兴趣电商，并开始布局货架电商场景。

随后在2023年5月举行的抖音电商第三届生态大会上，魏雯雯披露了过去一年该平台所取得的成绩。其中显示，近一年抖音电商GMV增幅超80%，其中货架场景GMV在平台总GMV占比超30%，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，电商意图日均搜索超4亿次。

彼时魏雯雯曾表示，虽然过去的一年内不乏批评质疑的声音，“但我们坚定地认为，全域兴趣电商的发展空间很大很大，过去一年抖音电商GMV保持了80%的同比增长，我相信在整个赛道都是不错的成绩，并且这种增长不是简单的数据增长，它是非常有生机、有力量的”。

随后在同年9月的抖音电商第三届作者峰会上，魏雯雯再次透露，过去一年抖音电商整体GMV规模增速达到80%，其中货架场景GMV增长超140%。

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