“六一”成“泛儿童节”，饿了么00后玩具订单同比增长超过90%

“六一”国际儿童节早已不再是专属于少年儿童的节日，成年人的世界也越来越需要这个“单纯”节日赋予的快乐。数据显示，本周以来，“六一”、“儿童节”、“礼物”、“零食”等均开始陆续跻身饿了么APP搜索榜前十。其中，“气球”、“礼物”、“零食花束”等外卖搜索量周环比增长超过十倍，“纸杯蛋糕”、“棒棒糖”和“泡泡机”等搜索量环比增长超过五倍。

从节日相关搜索量排名来看，上海、杭州、北京、厦门和苏州五座城市的儿童节氛围最浓。棒棒糖等各类零食，旺仔牛奶、养乐多等零食礼包花束，适合大小儿童的玩具手办和各类冰品饮品外卖成为最受欢迎的儿童节礼物。今年“六一”前夕，棒棒糖外卖量周环比增长210%，果冻、巧克力、软糖、爆米花等零食外卖均增长超过100%。

除了电动玩具车、考古玩具等适合真儿童的礼物，各类毛绒公仔、拼装积木和盲盒等成年人的“快乐”也非常热销。饿了么数据显示，盲盒潮玩、桌游类玩具外卖量分别增长84%和60%，雪糕、冰棍等夏日零食也环比增长约30%。当儿童节遇上高温入夏，三色杯雪糕、绿舌头等各种“儿时复古”棒冰和雪糕人气回归，童年夏天最期待的一口甜在成年后的这天回味，也仿佛在某个瞬间真的回到童年。

成年人对儿童节的仪式感需求不断增强，尤其是女性和00后年轻群体。过去三年，“六一”当天玩具外卖量年同比增长80%，冰淇淋和鲜花外卖量年均增长都超过40%。其中，越来越多女性选择在这一天给闺蜜姐妹送去“童心”祝福，尽可能抹去“班味”。饿了么数据显示，过去三年，“六一”外卖鲜花消费者中女性订单占比从36%增长到47%。相比80、90后家长， 00后玩具外卖量年均增长近90%，冰品和鲜花分别增长74%和50%。

除了实体礼物带动的即时零售各行业增长外，以西式快餐、茶饮为代表的餐饮品牌近年来也持续通过丰富的节日营销活动，主动为成年人营造过节气氛。过去三年，“六一”当天的奶茶、面包外卖量年均同比增长50%，蛋糕、甜品和西式快餐等年均同比增长超过20%。今年六一前夕，麦当劳“对讲机”和肯德基“宝可梦”联名玩具等已经在各大社交平台走红。DQ与卡皮巴拉、乐乐茶和面包超人、1点点和领结猫等联名新品也均集中同步上线饿了么。

蛋糕一直是儿童节美食礼物中的热门选项，以往年“六一”为例，节日当天饿了么蛋糕外卖量日环比可增长超过110%。今年六一，大儿童间最流行的礼物则是懒羊羊同款“青青草原”蛋糕，成年人看中的是据说拥有就能“宽恕一切”的情绪价值。在各类限定限量玩具和IP联名吸引下，儿童节当天的披萨意面、汉堡薯条等西式快餐外卖量也日环比增长超过50%，甜品、奶茶等增长在40%上下。

最受限定玩具和各类IP吸引的还是女性消费者和00后们。饿了么数据显示，六一期间，汉堡薯条订单中女性用户的占比从47%增长到52%，披萨意面的女性占比也从66%增长到70%。而00后在当天汉堡订单中的占比也从25%增长到31%，在奶茶甜品中的比例也分别增长5%。

据悉，为了让更多大小儿童快乐过节，5月23日-6月3日期间，饿了么联合奥利奥、蒙牛纯甄、和路雪、联合利华等品牌推出“做回儿童”节，消费者上饿了么APP搜“心坎礼”，多款礼物价格回到20年前，还有机会0.61元限量抢。搜索“买礼物”，消费者还可以直接进入礼物频道，按对象类型直接选购礼品。会场内，玩具反斗城也同步推出乐高、伟易达等玩具5折起，领券最高可减50元。

来源： 联商网 希文

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