京东直播加大激励力度，并将引入评级管理机制

继此前在今年4月京东方面宣布加码内容生态，将投入10亿元现金和10亿流量作为激励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，以优质内容为用户带来更好消费体验，并帮助品牌商家寻找新增长点后。日前有消息源透露，京东直播方面或将再次加大投入，通过现金、流量等激励措施，进一步激发合作机构和创作者的活力。

据称京东直播方面还将对机构、达人的管理机制进行调整，包括引入评级管理制度，对不达标准的机构、达人进行淘汰。而机构、达人在此次京东618期间的开播时长、开播频次、开单量等，均将成为此次评级管理的重要考量因素。

相关消息源表示，“京东此举是希望将资源和流量倾斜给更多专业的机构和创作者，带动更多优质的合作伙伴加入京东直播。”

随后京东直播方面回应称，情况基本属实，具体规则可能会在618后正式公布。

据了解，京东方面在内容生态的布局早已开始。早在2021年10月，京东方面便全面整合直播、短视频、图文等内容，将App底部导航栏中的“发现”频道升级为“逛”，以强化用户种草、拔草心智。

针对不同的内容形式，京东方面还推出了各自相应的扶持措施。以直播为例，2023年初京东直播面向达人推出“SUPER新星计划”，对新入驻、新开播的账户给予奖励和流量。在积极引入、扶持达人的同时，2023年11.11期间京东方面还推出了号称“不收坑位费”的“京东采销直播间”，并逐渐裂变出家电、服饰、健康等多个垂类直播间。此外在今年4月宣布将投入10亿元现金和10亿流量加码内容生态后，京东创始人刘强东已以AI数字人的形式完成首播。

据悉在此次618期间，京东采销直播间也将为用户持续带来低价好物。此外，众多品牌总裁及总裁AI数字人也将以直播形式为用户送福利。其中，总裁“价”到系列直播将邀请数百位品牌总裁为用户带来爆款商品1元起等福利；而依托于京东云言犀自研技术打造的18位品牌总裁AI数字人，则将作为“京东618福利官”现身京东直播间，带来真5折、真低价。

据京东方面公布的相关数据显示，5月31日京东618开门红4小时内，京东直播的观看人数同比增长了460%，京东采销直播的订单量较2023年11.11开门红4小时增长了300%。

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