基因、底色、桥梁，五粮液以绿为底，和美而行！

商业 TOM 2024-06-05 17:05

黄沙漫天，驼铃声声，千年之前，“驰命走驿，不绝于明月；商胡贩客，日款于塞下。”斗转星移，革故鼎新，而今之世，“五色交辉，相得益彰；八音合奏，终和且平。”从无到有，从有到优，前人“和合共生”的精神，让中华文明的光芒熠熠生辉，而中国酒，亦是“和合共生”精神的见证者，更是传承者与承载者。

5月30日至31日，博鳌亚洲论坛“全球城市绿色发展与乡村振兴论坛”首届大会（简称“绿色发展大会”）在成都举行。五粮液以博鳌亚洲论坛年会“荣誉战略合作伙伴”和绿色发展大会“全球合作伙伴”“官方唯一指定白酒产品”身份，深度参与大会系列活动，助力中国与世界民心相通，文化交流互鉴，文明包容共存。

值得关注的是，大会期间，五粮液携手同济大学国家现代化研究院共同发布了五粮液《“和美”研究报告》，系统展现“和美”理念的内涵与实践，推进“和美”文化阐述与传承的同时，也为世界共建和美未来愿景贡献智慧！

探寻基业长青密码

“和美”是五粮液刻在骨子里的基因

从西周史伯的“和实生物，同则不继”，到孔子的“君子和而不同”；从老子的“万物负阴而抱阳，冲气以为和”，到孟子的“天时不如地利，地利不如人和”；再到荀子的“万物各得其和以生”……在蜿蜒五千年的华夏文化里，“和”这一字屡屡出现，支撑起中华文化核心价值体系。

中华民族崇尚“和”，更追求“和美”。“和美”不仅体现了中华民族在处理人与自然、人与人、人与社会关系时的深邃思考与通达智慧，也深深影响着中国的酿酒史、中国的酒文化。千百年来，一代代五粮液人用尽毕生的坚守、执著和情怀，酿造出滴滴醉人的传世浓香，也书写了中国白酒的华丽篇章。

行内外兼修之道，集和美大成于一身。从生物属性看，五粮液集五谷精华而成玉液，五粮酿造规避了单一原料酿造的先天不足，这五种粮食原本属于不同大洲的农业文明区，天然具备了谐调融合的和美特质，五粮在全球的种植传播之路，是最早的“和美”之路。从地理属性看，五粮液主产区宜宾是长江首城，自然条件优越，地处被联合国教科文及粮农组织定义为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。从文化属性看，中华优秀传统文化中的和合思想、巴蜀地区和谐包容、海纳百川、友待九州的人文特征，为五粮液的“和美”提供了丰厚滋养。

由此可见，“和美”是中华文明富含生命力和感染力的表现形式，也是五粮液基业长青的文化基因。五粮液《“和美”研究报告》的发布，让我们深切感受到五粮液这种与生俱来的和美风骨和气质，这也将引领川酒产业向更高质量、效率和可持续性方向发展！

人与自然和谐共生

“和美”是五粮液高质量发展的底色

近年来，博鳌亚洲论坛十分关注“绿色低碳”议题，这恰恰也是五粮液的重点发展方向，双方理念高度契合，进而始终保持高级别合作。于白酒行业而言，绿色低碳发展与提高经济效益相辅相成，是实现高质量发展、可持续发展的必由之路。

酒之源为水，水佳而酒香。五粮液是长江上游优质水源的受益者，是长江上游生态的守护者，也是中国酿酒行业践行“双碳”战略的示范者。早在20世纪80年代中期，五粮液就提出开展“污染治理”；20世纪90年代，五粮液建成行业领先的酒糟循环利用工艺系统；2015年，五粮液提出“生态循环”，倡导“从土地中来到土地中去”；2017年，五粮液编制了《五粮液股份有限公司中长期（2017—2021年）环境保护和生态建设规划》，制定并实施《酿酒废水排放标准》；2021年，五粮液率先提出创建“零碳酒企”，引领行业生态理念发展，2022年，五粮液作为唯一酒企入选“可持续中国产业发展行动”年度报告《超越净零碳》……

除此外，五粮液全面推进“和美”种植，积极发挥产业链“链主”作用，坚持工业反哺农业思维，一方面以加快升级建设200万亩酿酒专用粮基地为抓手，持续推进农业种植规模化、现代化水平，探索“村资公司＋特色产业＋消费市场＋农户”帮扶模式，带动白酒产业上下游实现5000亿元产值、帮助100万人就业；另一方面，充分运用好“三产”融合发展的乘数效应，推进酒旅融合、酒文融合，将白酒文化与当地乡村资源有机结合，推动农业与旅游、教育、康养等产业融合发展，以旅促农，以游兴业，带动乡村产业全环节升级、全链条升值，实现农业增效、农民增收、农村增美，助力乡村全面振兴。

绿水逶迤去，青山相向开。当今时代，工业与生态，并不是矛盾对立，也可以做到和谐统一。五粮液以节能减排、减污降碳、绿色转型为目标导向，以实际行动汇聚成绿色发展的“和美”力量，为中国白酒行业乃至传统产业绿色低碳转型提供了有益借鉴，更为共建人与自然和谐共生的美丽中国提供了精神动力与智力支持！

引流全球文化风尚

“和美”是五粮液与世界对话的桥梁

文化是走向现代化的心声，无言的诗、无形的舞、无图的画、无声的乐，文化如水润物无声，文化如根固本凝邦。在时代变迁的背景下，中国企业积极勇敢的“出海”，是捍卫全球化的重要表现。五粮液以“美酒”为纽带，搭建文化交流桥梁，将“大国浓香”所蕴含的“和美文化”向全球展示，与世界共情、共鸣、共享。

站在时间维度观察，五粮液“和美”朋友圈正在不断扩大。启动“和美全球行”活动，先后走进法国巴黎、新西兰奥克兰、智利圣地亚哥、巴西圣保罗、中国香港等国家和地区，开启了一场“和美共生”的多元文化交流之旅。伴随“和美全球行”的旅程，五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦一行先后深入英国、法国、匈牙利、新西兰、智利等地，对当地的白酒市场进行了深度考察，积极与当地经销商、企业展开深入交流，共同探讨如何将中国白酒、中国品牌更好地融入当地消费生活的有效途径，如何在更广阔的市场展现民族品牌、中国名片的时代精彩。

与此同时，五粮液频频亮相世博会、APEC、进博会、服贸会、链博会等国际国内高端平台，以品牌文化助力全球不同文明交流融合、和美共生。一系列“和美”实践中，五粮液在海外市场获得越来越多关注和认可，品牌价值也在持续攀升。在Brand Finance 发布的《2024年度全球品牌价值500强》榜单中，五粮液以258.95亿美元的品牌价值位居白酒品牌首位，品牌强度评级达到全球最高级别AAA+；在World Brand Lab发布的2023年度《世界品牌500强》榜单中，五粮液位列第227名，连续7年排名保持两位数攀升。

在我们看来，五粮液用多维度的方式推动和美理念全球化，深度展示了其深厚的文化自信、品牌自信和历史自信，更是将中国企业的文化魅力和时代活力传递给了世界。我们相信，未来五粮液将继续以“和美”为核心，深化全球文化交流、拓展国际合作，引领中国白酒加快走向世界舞台。