新茶饮「出海」，奈雪的茶新加坡首店开业

近日，奈雪的茶首家新加坡门店在樟宜机场星耀樟宜综合体正式营业。该门店推出的三款饮品：霸气香水芝士草莓、霸气香水葡萄和香水茉莉初雪鲜奶茶。门店中，外摆落座区设有约20多个座位。

据了解，奈雪的茶新加坡店是继去年12月泰国曼谷店后的第二家海外分店，标志着品牌国际化战略的进一步拓展。据悉，预计奈雪在英美等海外市场的首店也将在今年陆续开出。

事实上，不止是奈雪的茶，国内多家新茶饮品牌都已“卷”到了海外，比如在奈雪的茶新加坡店开门迎客的同一天，喜茶也借着奥运热度，在法国巴黎打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业，喜茶成为了首个进入法国市场的中国新茶饮品牌。

《2023中国新式茶饮品牌出海报告》显示，2018年至今，我国新茶饮“出海”浪潮逐渐形成，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌开启了“下南洋”“闯欧美”之旅。而国内竞争加剧、市场增长空间逐渐缩小，成为新茶饮品牌相继“出海”的主要原因。

不过，虽然海外市场的增长空间较为可观，但新茶饮品牌“出海”从“0”到“1”并不容易，海外市场情况难以预估、消费者认知和兴趣点差异、海外法律法规限制、跨境物流运输成本高、供应链控制难等都是其面临的挑战。与此同时，如何占领当地消费者的心、如何在国外打造更加完整的供应链、如何应对竞争者等问题，也是各企业需要不断探索的。

来源： 联商网 拾一

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