耶而广告集团巧用 “软实力” 助力中国品牌国际化

在今年举办的著名上海国际广告节 (SHIAF) 上，最受关注的演讲之一是由泰国领先的广告公司耶而广告集团的首席执行官兼联合创始人“狄夏拉·乌东德 (Dissara Udomdej)”所作的演讲。“耶而广告集团”在亚洲六个国家设有七个办事处，并在成功扩展到北京后，近期在上海嘉定新设了办事处“耶而（上海）”。狄夏拉在会上分享了他开创性的愿景。

在“中国品牌出口海外”论坛上，耶而广告集团首席执行官兼联合创始人狄夏拉先生与泰国正大集团资深副董事长罗家顺【中国香港】先生和台铃集团总裁姚立先生共同发表演讲，

述了他对泰国“世界广告之窗”的战略定位。他提出的愿景是利用泰国作为全球中心的吸引力——泰国去年吸引了2700多万游客，并将其作为中国品牌进入国际市场的跳板。他强调，泰国广告被认为是一项关键的软实力，在通过创意、文化相关性和战略洞察力方面推动中国品牌走向全球舞台方面具有独特的优势。这符合泰国政府大力支持的国家政策，即推动软实力成为全球影响力的驱动力。

罗家顺【中国香港】(泰国正大集团资深副董事长)

姚立 (台铃集团总裁)

通过泰国的战略定位和文化影响力，“耶而（上海）”将率先助力中国品牌的全球扩张。这一里程碑巩固了“耶而广告集团”作为亚洲发展最快的广告公司的地位，其独特的创新方法使公司实现跨地区扩展，同时在全球范围内推进泰国软实力议程。

Mr. Pongkorn Karoon(耶而广告集团主席)/陈高登 (耶而广告集团首席国际顾问)