近日,京东超市举行成立十周年庆典,并公布了2024年的经营数据。其中显示,2024年上半年京东超市持续高速增长,新用户增长20%,订单量增长超30%,收入实现高双位数增长。截至2023年底,京东超市已出现50余个年销售额超10亿元的超级品牌,以及100多个5亿元品牌和500多个过亿元品牌。
据了解,京东方面将对京东超市合作品牌加大资源倾斜力度,京东超市在京东域内的内容营销资源占比整体份额将超过30%,同时在域外市场营销投入也将增加30%。
在此次活动中,京东方面还宣布将投入100亿元,支持京东超市的百亿农补项目以及新品引爆。同时,京东超市将对品牌合作进行升级,提供甩手掌柜模式。这一模式下品牌只需做好产品,运营工作则将由京东采销负责完成,从而减轻品牌在运营方面的负担。
同时京东集团高级副总裁、京东零售大商超事业群总裁姚彦中表示,快消品行业已进入下半场,应警惕陷入劣币驱逐良币、损害消费者权益的恶性内卷,要从抓风口转向练内功,京东超市将帮助品牌提升供应链、产品力、质价比三大核心能力,助力品牌在京东实现高质量的持续增长。
具体而言,供应链方面京东方面将重构供应链帮助品牌降低成本,让货物搬运次数再减少一次。产品力方面,京东超市会运用商品规划方法论和洞察工具,助力品牌快速挖掘消费者的痛点和需求,并识别出增速快、潜力大的细分商品赛道。质价比方面,京东将坚持低价战略、但不搞恶性内卷,并在全国45个亚洲一号仓库建立了安全监测实验室。
为了让用户主动选择有质价比的商品,京东超市还将联合品牌商和行业协会做好消费者教育。以洗衣液为例,目前市场上有部分洗衣液仅含有少量有清洁能力的活性物,其余则是水、香精、增稠剂,为此京东超市准备在今年通过商详页说明、营销广告等方式,来提醒消费者关注洗衣液相关指标,以免被劣质品欺骗。
对此京东集团CEO许冉表示,京东超市是京东集团决胜下个10年的重要战场之一,站在新10年的起点,其将继续发挥自身高效的供应链和全渠道能力,构筑起繁荣的开放生态,助力合作伙伴健康、可持续发展。
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