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抖音电商GMV保持高速增长,并升级流量算法机制

商业 三易生活网 2024-09-15 08:00

继此前在今年7月有消息源透露,抖音电商方面已调整经营目标优先级,不再将价格力放在首位,而是继续重点追求GMV(商品交易总额)增长后。在日前举行的2024抖音电商作者盛典上,抖音总裁魏雯雯分享了最新的发展状况,并解读了电商作者的全新发展机遇。据她透露,过去一年抖音电商的GMV同比增长46%,其中货架场景GMV同比增长86%。

同时魏雯雯还指出,平台的不断发展也为创作者带来了巨大的机遇,抖音电商已成为电商作者的主阵地。过去一年内,抖音电商新商家数量同比增长83%、GMV破千万的电商作者数量同比增长52%。截至目前,平台内18至25岁的电商作者数量超过200万,新入驻、并产生动销的电商作者数量超753万、新入驻MCN机构数量超2.7万。

而在流量方面,目前抖音的日活跃用户数保持在6亿左右,这些用户也成为了抖音电商增长的源头。对此魏雯雯表示,“抖音电商已成为规模大、增速快、生态活的购物平台,过去一年,每天有38亿流量涌入直播间,抖音电商直播间日均开播时长同比增长33%、用户售后满意度较去年提升13%”。

值得一提的是,在此次活动中魏雯雯还透露,抖音电商在今年进行了重要的流量算法机制升级。在全新的机制下,“内容”将是增长的关键动力。对此她强调,“好的内容、好的用户体验,始终是抖音电商最关注的事情”。

据魏雯雯介绍,抖音电商主要有交易池与内容池两个核心流量池。其中交易池的流量分发精准、电商转化效果好,而内容池的兴趣广泛、流量天花板高。在此次升级后,电商内容将在两个流量池同时分发,这一改动将极大提高电商内容的可达性,从而推动作者的收益增长。

此外为了更好地帮助电商作者成长,抖音电商方面还发布了“VALUE作者经营方法论”,强调做好内容、做好交易,让流量更有“价值”。据悉,这一方法论建议电商作者通过实施Volume(提升停留)、Activated(激发互动)、Linked(稳步涨粉)三项运营动作,以提升内容的获得感、惊喜感、表达力和感染力,从而增强流量获取能力。另一方面,电商作者还能通过Upgrade(选品优化)和Engaged(勤奋经营)升级交易力,做到好货、好价和多开播,以提升转化效率。

对此魏雯雯认为,这一方法论为电商作者提供了明确的运营方向和提升指标,“内容力和交易力,做好其中一件事,就能实现增长;两件都做好的‘双高’作者,会增长得更快更稳”。

对于后续的发展,抖音电商方面还公布了“新作者出道计划”、“垂类作者行家计划”、“潜力主播训练营”一系列的扶持计划,对生态中的不同角色加大扶持。据悉,这些政策将根据创作者的不同阶段实施分层扶持,从而帮助各阶段创作者均能获得适配的方法论与工具支持,加速成长步伐。

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责任编辑: 吉熟

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