抖音电商GMV保持高速增长，并升级流量算法机制

商业三易生活网 2024-09-15 08:00

继此前在今年7月有消息源透露，抖音电商方面已调整经营目标优先级，不再将价格力放在首位，而是继续重点追求GMV（商品交易总额）增长后。在日前举行的2024抖音电商作者盛典上，抖音总裁魏雯雯分享了最新的发展状况，并解读了电商作者的全新发展机遇。据她透露，过去一年抖音电商的GMV同比增长46%，其中货架场景GMV同比增长86%。

同时魏雯雯还指出，平台的不断发展也为创作者带来了巨大的机遇，抖音电商已成为电商作者的主阵地。过去一年内，抖音电商新商家数量同比增长83%、GMV破千万的电商作者数量同比增长52%。截至目前，平台内18至25岁的电商作者数量超过200万，新入驻、并产生动销的电商作者数量超753万、新入驻MCN机构数量超2.7万。

而在流量方面，目前抖音的日活跃用户数保持在6亿左右，这些用户也成为了抖音电商增长的源头。对此魏雯雯表示，“抖音电商已成为规模大、增速快、生态活的购物平台，过去一年，每天有38亿流量涌入直播间，抖音电商直播间日均开播时长同比增长33%、用户售后满意度较去年提升13%”。

值得一提的是，在此次活动中魏雯雯还透露，抖音电商在今年进行了重要的流量算法机制升级。在全新的机制下，“内容”将是增长的关键动力。对此她强调，“好的内容、好的用户体验，始终是抖音电商最关注的事情”。

据魏雯雯介绍，抖音电商主要有交易池与内容池两个核心流量池。其中交易池的流量分发精准、电商转化效果好，而内容池的兴趣广泛、流量天花板高。在此次升级后，电商内容将在两个流量池同时分发，这一改动将极大提高电商内容的可达性，从而推动作者的收益增长。

此外为了更好地帮助电商作者成长，抖音电商方面还发布了“VALUE作者经营方法论”，强调做好内容、做好交易，让流量更有“价值”。据悉，这一方法论建议电商作者通过实施Volume（提升停留）、Activated（激发互动）、Linked（稳步涨粉）三项运营动作，以提升内容的获得感、惊喜感、表达力和感染力，从而增强流量获取能力。另一方面，电商作者还能通过Upgrade（选品优化）和Engaged（勤奋经营）升级交易力，做到好货、好价和多开播，以提升转化效率。

对此魏雯雯认为，这一方法论为电商作者提供了明确的运营方向和提升指标，“内容力和交易力，做好其中一件事，就能实现增长；两件都做好的‘双高’作者，会增长得更快更稳”。

对于后续的发展，抖音电商方面还公布了“新作者出道计划”、“垂类作者行家计划”、“潜力主播训练营”一系列的扶持计划，对生态中的不同角色加大扶持。据悉，这些政策将根据创作者的不同阶段实施分层扶持，从而帮助各阶段创作者均能获得适配的方法论与工具支持，加速成长步伐。

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