亚马逊首推线上折扣店“Amazon Haul”

联商快讯：11月13日消息，全球电商巨头亚马逊官网发文称，正式推出名为“Amazon Haul”的线上低价商店，主打20美元以下的电子产品、服装等商品，此举旨在应对近年来不断蚕食其电商市场份额的折扣零售商。

根据公司博客文章介绍，这个新商店专区主要销售10美元以下的商品，部分低至1美元，同时提供满25美元免费配送服务。据亚马逊提供给卖家的文件显示，公司计划从其在中国运营的仓库向美国顾客发货。订单预计送达时间为1-2周。

市场研究公司eMarketer零售和电商首席分析师Sky Canaves表示：“亚马逊此举是一个防御性举措，试图通过较慢的配送速度换取超低价格，以匹敌Shein(快时尚电商平台希音)和Temu(拼多多跨境电商平台)极具吸引力的价值主张。尽管亚马逊在美国电商市场的主导地位仍无可撼动，但在低价无品牌商品领域，它无疑已经失去了一部分消费者支出份额给这些新兴平台。”

Shein的核心客户群是被低价服装所吸引的年轻消费者。而Temu则为寻求便宜商品的消费者提供服装、配饰、厨房用具等种类繁多的商品。

亚马逊表示，新推出的折扣专区目前仅在其购物APP和移动网站上开放，主打无品牌商品，如2.99美元的手机壳和发刷，以及14.99美元的无袖连衣裙。该公司着重强调其价值主张，页面上打出“超低价格”和“不会让预算超支的运动服”等宣传标语。

“为顾客提供超低价优质商品对我们来说至关重要，我们将继续探索与销售合作伙伴的合作方式，以便他们能够提供超低价商品，”亚马逊全球销售合作伙伴服务副总裁Dharmesh Mehta在一份声明中表示。“这个项目还处于初期阶段，我们将在未来几周和几个月里继续倾听客户意见，对其进行完善和扩展。”

来源： 联商网 松柏

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