近日,花王集团旗下高端护肤品牌EST发布闭店公告,宣布天猫国际EST海外旗舰店将于2024年11月30日起正式停止运营,在这之前的订单可正常发货。
公开信息显示,EST中文名为“嫒色”,由花王集团于2000年9月创立。
2007年,EST在杭州大厦开设首家中国专柜,2009年7月正式入驻上海梅龙镇伊势丹百货,开设了第二家中国专柜。
不过EST在中国市场始终未激起太大水花,随着门店关闭,EST也默默退出中国市场。
直到2019年,花王集团宣布重塑“EST”品牌,全新推出高附加价值系列产品,并在当时宣布2020年将在花王中国子公司和花王香港子公司全新推出EST品牌,强化亚洲市场的开拓。
令人遗憾的是,如今EST天猫海外旗舰店宣布将关闭,《联商网》查阅发现,目前EST海外旗舰店粉丝数量为4.6万。
此外,EST也在其香港官方网站宣布:因品牌规则调整,EST官网的最后下单时间为2024年8月31日,其后将会结束营业。旺角朗豪坊专柜和澳门新八佰伴专柜也分别在2024年1月12日、3月30日结束营业。
更早之前的2022年10月,EST宣布退出中国台湾;
2023年3月,宣布退出新加坡市场。
事实上,随着EST海外旗舰店的即将关闭,2024年花王集团旗下已有AUBE、金炫光灿、EST三个品牌告别中国市场。
来源: 联商网 李瑟
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