日前有传言称,小红书方面或正在小范围测试一种引流至个人微信的新路径,即针对商家新增“社媒名片”功能。据了解,这个功能可在商家的私信对话框中显示其个人微信号标签,在对方点击复制微信号后、即可前往微信添加商家为好友。此外,该功能在开启后将常驻商家对话框底部菜单栏、无需手动发出。
但需要注意的是,小红书的“社媒名片”功能并非所有商家都能够使用。据称,其要求商家账号在近30天内的聚光竞价总消耗大于1000,满足这一要求可自动开启、不满足则会关闭。此外有相关消息源透露,由于与小红书现有政策存在部分冲突,因此“社媒名片”功能最终是否能够上线还存在诸多变数。
事实上,近年来小红书一直在加大开放力度。例如在今年3月,小红书方面就放开了其早在2021年实现的跳转微信小程序功能测试范围。据悉,该功能可在带有“广告”标识的笔记页面左下角增设“购买同款”按钮,在用户点击该按钮后、便会直接跳转至微信小程序。
随后在5月,小红书面向部分商家测试了跳转企业微信的功能。具体而言,开通这一功能的商家可在笔记下方附上“添加顾问”按钮。用户在点击这个按钮后就可以看到“前往微信添加”的提示,再次点击便能跳转至企业微信添加页面。不过有消息显示,这一功能的开通要求比较高,“除了要求商家本身有企业微信的获客助手外,投放广告也是必需条件,并且只有小红书搜索广告可以展示企业微信,不能在全站进行投放”。
对此有观点认为,不论是跳转微信小程序、还是跳转企业微信,都是小红书探索商业化的结果。此外值得一提的是,此前曾有知情人士透露,跨境营销也是今年小红书商业化的一个重点方向。
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