迎转型阵痛 Tod's集团去年销售额下跌逾4%

北京商报讯（记者吴文治 魏茹）受累于批发渠道疲软和核心鞋类的延迟交付，Tod's集团在2017财年全年业绩表现不佳。意大利奢侈品集团Tod's近日发布的2017财年财报显示，集团销售额同比下跌4.1%至9.63亿欧元，去年同期为10.04亿欧元。

Tod's集团董事长兼首席执行官Diego Della Valle表示，2017财年业绩基本符合预期，下半年业绩开始改善，2018年将会是集团转型的关键时期，未来的发展重心将放在旗下品牌和门店的数字化改造上。

财报中提到，2017财年第四季度，Tod's集团销售总额为2.41亿欧元。2017财年全年，受批发渠道表现疲软影响，核心品类鞋履的销售额同比下降4.2％至7.58亿欧元。其中，核心品牌Tod's全年销售额为5.12亿欧元，同比去年的5.59亿欧元下滑7.77%。

同时，该集团在大中华地区的销售额为2.12亿欧元，同比增长3.0％。美洲地区销售额达7800万欧元，比2016年度下降19.1％。但本土市场由于批发渠道薄弱，集团销售额同比下降4.3％至2.98亿欧元。

业内分析指出，Tod's业绩的持续走低并非无迹可寻，奢侈鞋履品牌的糟糕业绩的背后是过度依赖经典款式、产品结构单一，在奢侈鞋履行业转冷的当下，品牌最不能忽视的关键点是潮流的迁徙和消费者喜好的演变，而Tod's却选择背道而驰。目前，纯粹配饰品牌普遍面临产品线是否多元化的困境，有越来越多精明的消费者认为现在手袋比鞋履更值得投资。