H&M将于明年推出新品牌/Nyden

瑞典服装品牌H&M近期动作不断，先于11月推出H&M x ERDEM联名系列，又于12月宣布入驻天猫旗舰店。近日，H&M集团宣布，将于明年推出新品牌/Nyden。据了解，/Nyden定位于更加年轻的千禧一代，定价或高于H&M。

此次消息是由H&M集团的设计師Oscar Olsson宣布，新品牌设计工作室位于美国洛杉矶，消费者可通过线上或线下快闪店购买该品牌产品。截至目前，品牌已确定将与Doctor Woo、Noomi Rapace等时尚博主与演员合作。

值得注意的是，/Nyden品牌将不追随潮流或时装周，并且运作模式与此前的品牌策略有所不同。H&M方面对北京商报记者表示，关于/Nyden品牌的细节与定位将于明年才能公布，暂时没有更多官方消息。

实际上，H&M集团旗下有很多品牌，例如COS、WEEKDAY以及去年刚推出的Arket，业内人士认为，新品牌/Nyden将于区别与H&M集团之前的品牌，定位为轻奢，由此打开高端消费市场。近年来，快时尚领域业绩呈下滑态势，快时尚几大巨头H&M、ZARA、优衣库、GAY等都面临着转型。所以有分析称，此次H&M推出的全新品牌也是为了应对快时尚市场低迷之策。不过也有不同观点认为，H&M入驻中国十年来，没有考虑过做中国的电商，不低于竞品，但近期H&M动作不断，也弥补了缺席中国主流电商平台的问题，所以未来H&M在中国的发展或将持续平稳。