销售增速放缓 爱马仕加速品牌数字化

北京商报讯（记者 吴文治 魏茹）销售放缓的爱马仕加速电商布局。2月8日，爱马仕发布的2017年第四季度财报显示，销售额同比增长5％，较去年同期7.6%的增幅进一步放缓，低于市场预期。其中，除日本以外的亚洲地区，销售额下跌2.8%。

财报中暂未公布爱马仕2017年全年业绩，但其中提到，2017年内爱马仕销售额同比增长9%至55亿欧元。其中，得益于中国内地和南亚国家积极业绩的推动，爱马仕在除日本以外的亚洲地区销售额同比2016年集团销售额首次突破50亿欧元，同比增长7.4%，净利润同比增长13％至11亿欧元。

爱马仕首席执行官Axel Dumas表示，目前亚太地区已成为爱马仕全球最大的市场。随着中国消费者重新购买奢侈品，品牌在中国内地的销售增长速度正不断加快，预计 2017 财年的营业利润率将与 2017 上半年的记录持平。

据悉，意识到电商渠道重要性的爱马仕正在不断加大对数字化和电商领域的投资。去年 10月爱马仕首次在微信开设限时体验店，并在加拿大和美国推出新的网站，对产品进行明码标价。业内分析表示，随着中国消费者越来越习惯数字化的购物方式，且有越来越多的奢侈品牌加速触网，爱马仕欲加速在电商市场的布局，赶超其他品牌。