太平鸟联名可口可乐推限量新款 限量200件试水市场

北京商报讯（记者 吴文治 陈韵哲）联名款的推出不断受到品牌方热捧，国产品牌太平鸟也不例外。3月14日，北京商报记者发现，太平鸟与可口可乐合作的联名款PEACEBIRD MEN X Coca-Cola已经在天猫旗舰店开始预售，3月27日发售。其中，可口可乐定制礼盒售价1398元，预售以五折出售。据了解，此礼盒限量200件，截至3月14日中午12点已有119件售出。相比李宁“悟道”系列发售后，爆款瞬间售罄的情况，太平鸟销量可谓销量一般。分析认为，国产品牌近期凭借时尚设计扩大影响力，但与太平鸟联名的可口可乐，山寨产品较多且售价低廉，而李宁“悟道”系列设计元素独特，且宣传到位，所以二者有所差距。

据了解，此次PEACEBIRD MEN X Coca-Cola 合作系列，做了很多本土化尝试，将具有中国本土特色的汉字图案设计“請喝可口可樂”贯穿设计始终，使系列更具中国80年代的复古风情。此系列的单品包括T-Shirt、连帽衫、短裤、外套与连帽卫衣等款式。

实际上，太平鸟三年前就在研究更有设计感跨界产品，曾与emoji表情和达菲鸭、贝蒂等多个经典卡通形象联名，而此次PEACEBIRD MEN X Coca-Cola系列发布于纽约时装周。国产运动品牌一直以来都给消费者低端古板的印象，但在今年2月的纽约时装周上，国产品牌打破了这一观念，不少品牌的设计迅速在社交媒体引起讨论。

例如此次时装周上，李宁以“悟道”为主题，发布了卫衣、T恤等产品，据了解，刚秀完1分钟，很多李宁牌产品就在天猫宣告售罄。在时装周后，李宁在纽约时装周上的走秀卫衣就已被炒至近千元高价。相比之下，太平鸟的可口可乐定制礼盒虽然限量预售200件，但直到晚上6点左右，此产品才售罄。值得注意的是，北京商报记者在淘宝搜索后发现，以“可口可乐”为设计的服装类商品很多，其中有不少是价格低廉的高仿产品。

此外，与可口可乐联名的品牌也很多，例如Kith、GU、PINKO、匡威等品牌，奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为，品牌间联名通常是有共同的品牌理念，但是联名款的推出更多的是噱头以及出于对销售方面的考虑，此次太平鸟在天猫发售的PEACEBIRD MEN X Coca-Cola系列仅为试水，可以凭借该系列在天猫的销售情况和产品受欢迎程度，来判断产品的未来的产量等信息。此外，可口可乐与其他品牌频繁推出联名款，消费者已经“见怪不怪”，而且相比李宁“悟道”系列的设计，可口可乐也更容易仿造，所以多数消费者不愿花高价够买看似高仿的设计。