拓展流量变现渠道 每日瑜伽布局线下实体打造消费闭环

北京商报讯（记者 王晓然 实习记者 刘江丽）在瑜伽产业热潮推动下，线上瑜伽平台每日瑜伽开始布局线下实体门店。4月28日，北京商报记者从每日瑜伽首家线下实体店（北京分公司）开幕仪式上获悉，每日瑜伽将会以西安和北京为主阵地持续进行线下布局。中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚认为，每日瑜伽此举能够增加流量变现渠道，强化线上线下联动。

每日瑜伽创始人兼CEO李祖鹏介绍，实体店是每日瑜伽产业布局的重要举措，每日瑜伽将会采取“稳扎稳打”的方式持续布局线下，未来会先在西安和北京两地陆续开建实体店。

开设实体店是每日瑜伽打造消费闭环的重要一步。每日瑜伽品牌高级经理韩毅介绍，实体店的开设让每日瑜伽产业生态更加完善，利于形成线上到线下消费体系的闭环。据悉，实体店课程区别于线上课程，线上主要是入门级内容，而实体店会提供更专业的教学内容，例如提供专业瑜伽资格考试培训。据韩毅介绍，每日瑜伽是美国瑜伽联盟认证的培训机构，通过每日瑜伽培训的学员可以成为美国瑜伽联盟认证的注册老师，教学资质在全球通用。

移动健身产业的快速发展让线上瑜伽成为了新的热门产业。而随着线上流量的积累，线下布局成了平台流量变现的首选渠道。不过每日瑜伽并不是最早布局线下实体店的平台，同样从线上切入市场的Wake瑜伽早在2016年就开始布局线下实体。韩毅认为，相比于快速扩张，每日瑜伽更倾向于“稳扎稳打”，实体店运营成本较大，每日瑜伽会谨慎布局。

中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚认为，布局线下在增加流量变现渠道的同时也能加强线上线下的联动。对于瑜伽教学这种强体验的服务行业，线上教学无法覆盖全部市场需求，而线下教学恰好满足了强体验感的消费需求。此外，线下教学搜集的数据能够有效反馈给线上平台，开发更有针对性、更有价值的课程。

据悉，每日瑜伽创立于2012年8月，是西安瑜乐文化科技股份有限公司旗下在线瑜伽教学平台，2018年1月刚完成第三轮6000万元融资，平台用户超过4200万，覆盖192个国家和315个城市。目前，线上付费内容、电商运营、广告收入和线下实体店为每日瑜伽的主要收入来源，其中线上付费内容为每日瑜伽贡献了50%的收入。