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虎牙IPO促进行业升级 或带动游戏直播行业上市风潮

2018-05-12 09:22 品途商业评论   

 

虎牙IPO促进行业升级 或带动游戏直播行业上市风潮

 

品途商业评论讯 脱胎于欢聚时代(NASDAQ:YY),竞速于游戏直播赛道,虎牙如愿登上了“游戏直播第一股”宝座。

除了率先上市的虎牙,其它直播平台也同样把目光投向了资本市场。斗鱼在2018年1月透露酝酿IPO计划,随后的3月,花椒直播也传出计划年内赴港IPO的消息,映客则已向港交所提交招股书。直播平台们的下一个战场,即将从抢流量、抢主播,转向资本市场。

“直播已经度过资本和行业去清阶段,看好接下来直播的真正理性成长期。” 中泰证券传媒分析师王晛表示,BAT 陆续投资直播公司将进一步加速直播行业经营和盈利模式成熟。

在富途证券CEO邬必伟看来,虎牙成为“游戏直播第一股”必定占有一定优势,对市场最有冲击力,也对市场起到定价的作用,对之后同行业上市的公司估值起到很大的挤压作用。

游戏直播第一股预示行业“拐点”

在此之前的2016至2017年,是游戏直播行业的催熟期和洗牌期,在资本的大量注入和催生下,行业从风口逐渐转向红海,但随之而来的是近百家直播平台倒闭,而用户流向头部平台,也是推动2018年上市潮的因素。

易观数据显示,2017年游戏直播市场规模已达44.2亿元,市场竞争业已进入尾声,市场方向已定型并且逐步完善,预计在2018年仍有长足的增长,达到58.8亿元,从而回归平稳。此时资本市场对游戏直播平台的接纳和青睐,也预示着行业理性的成长期真正来临。

由虎牙引领的这一轮上市热潮,在其成功敲钟的同时,给行业带来了曙光,也为其他游戏直播平台的资本上市提供了一个良好模板,这无疑是行业格局重塑的转折点。

知名经济学者、财经评论家郭凡礼则认为,“这轮上市热,与其说是战事升级,倒不如说是资本集体退出的开始。” 虎牙上市打开了中国游戏直播平台的新时代,其他具有一定实力的直播平台如果不想被斗鱼和虎牙拉开距离的话,势必也将会进入到这场直播行业的资本斗争中。

资本助力探索市场未来机会

目前,各个平台的竞争中始终离不开烧钱,在以主播为内容核心的游戏直播市场,砸钱抢主播已是不成文的行规。如2017年7月,战旗直播平台以1亿元与EDG俱乐部英雄联盟分部独家签约,8月,斗鱼直播以3000万元挖走原企鹅电竞合同期内的主播张大仙。拥有超过60万个月活跃主播的虎牙也不例外,专业和顶级的主播一直是虎牙重要的资产。

但不可忽视的是,高价挖人为平台带来短暂的人气和流量背后,高昂的成本费用往往成为平台盈利的绊脚石,缺乏持续强有力的资金注入的平台,在与头部的竞争中将难以为继,拉开差距,小玩家的进入门槛也将越来越高。

事实上,虎牙在2017年第四季度实现盈利,就已为资本安下一颗定心丸。2018年一季度,虎牙净利润达到人民币3140万元,净利润环比增长达531%。直播平台市场回归理性趋势渐显,用平台流量、运营质量等更多维度的因素吸引主播和用户,成了各个平台的必考题。行业关注点也开始从烧钱的竞争中转变到谋求利润,这对中小玩家而言,生存考验也变得更严峻。

作为头部企业,虎牙对直播收入的依赖仍然明显,这也是行业目前仍处于抢占流量阶段的体现。招股书显示,直播收入占虎牙2017年收入的95%,虽然广告收入从2016年的500万增加到现在的1亿元,涨幅达到20倍,但在总收入结构中比例仍占少数。

有了更充足的资本和品牌实力,虎牙的议价能力也将有所提升,登陆资本市场后的虎牙,正筹划着实现多元的形式实现变现。

如招股书所示,虎牙将推出更吸引人的奖励机制和会员特权,吸引用户付费;通过与腾讯合作,提高货币化能力;推进广告服务;尝试其它货币化渠道,如按需付费直播等。

此外,上市后的虎牙业务将不仅局限在游戏直播,将探索战略投资、并购和海外扩张机会,布局新的业务板块,补充新的增长点,如投资电子竞技方面。

一位接近虎牙直播的业内人士透露,整个直播市场容量更大,是更加高效的娱乐平台,除了游戏直播还有很多机会。虎牙上市之后,除了能加强在游戏直播方面的实力,也将有更多资金去进行娱乐平台角度的探索。

在“游戏直播第一股”的带动下,市场有了重新思考商业模式的机会和必要,虎牙的上市在此层面来说,无疑拉动了行业升级。“直播已经度过资本和行业去清阶段,看好接下来直播的真正理性成长期。” 中泰证券传媒分析师王晛表示,BAT 陆续投资直播公司将进一步加速直播行业经营和盈利模式成熟。

 

责任编辑: 3858NCY

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