布局数字化转型 都世丽人获巨头电商入股

北京商报讯（记者 王晓然 魏茹）内衣品牌都市丽人于日前发布公告称，公司已与Windcreek、意象架构投资、唯品会及Quick Returns订立认购协议，认购方将以4.2港元/股的认购价，认购都市丽人共1.21亿股，占现有已发行股本约5.67%。值得关注的是，不仅是电商巨头唯品会参与入股，另一投资方Windcreek则是京东的间接全资附属公司，意象架构投资则是腾讯控股的全资附属公司。都市丽人此次邀多家电商平台入股，不难看出品牌想要加大电商渠道的布局。

公告显示，唯品会认购股份数目为1868.36万股，占到此次增发总数的15.45%，价值约5.09亿港元。Windcreek、意象架构投资、及Quick Returns认购数目分别为5605.17万股、1868.36万股及2802.54万股。都市丽人在公告中表示，募集到的资金计划将由公司用作集团销售分销渠道改革、潜在合并、收购和合作项目等。认购事项除为公司募集额外资金、加强资本基础外，引入的认购方将成为重要战略股东，加强集团在电商渠道的业务发展。

据悉，都市丽人于日前联合唯品会进行定制直播的都市丽人秀，首发“林志玲联名款”、“秀场同款”、“唯品会专供款”等电商渠道的主力产品。同时，唯品会在直播页面开启“即秀即买”服务通道，消费者在大秀直播时可直接下单购买。

此外，都市丽人分别在天猫、京东和唯品会三大电商平台开出旗舰店。2017年，都市丽人在电商渠道收入达5.43亿元，占集团总收入的11.9%。而在2016年，集团电商业务收入为3.13亿元，仅占比6.9%。

都市丽人主席兼行政总裁郑耀南表示，内衣品牌在中国市场潜力较大，但由于品牌分散和销售渠道多元化，市场竞争较激烈。目前，公司已采取多项措施以提升业绩表现，深耕女性使用者市场，加大产品设计研发力度，推出更多有竞争力的新产品，增强发展电商管道力度和供应链改革。