瞄准女性市场 台湾首开7-Eleven美妆复合店

北京商报讯（记者 王晓然 实习记者 胡振华）拥有7-Eleven台湾地区永久授权的统一集团日前宣布创立美妆销售渠道品牌K·Seren，并与7-Eleven便利店结合在台湾板桥车站首开7-Eleven美妆复合店。

区别于过去7-Eleven以“店中店”模式引进外部品牌的做法，这家联名复合店在外部保留了7-Eleven与K·Seren各自的招牌，并分设独立的入口，内部空间则贯通相连。店内墙面和天花板同时呈现两个品牌的Logo，K·Seren区域店面则以黑、白、黄为主色调强调时尚感。

作为7-Eleven商品结构的补充，K·Seren店内所卖的商品具备便利、亲民的特点，大多都是市面上的畅销品和高评价商品。据悉，K·Seren店提供了超过1300种商品，包括彩妆、脸部保养、美发、便利药品等10大品项，商品数量较一般7-Eleven门店日用品结构多出4倍，主打大学生和上班族等女性族群，预计能满足不同族群的一站式消费需求。

统一超商公共事务部副经理李建昌说，目前台湾化妆品的市场规模超过千亿元台币，其中保养、彩妆品合计占比超过七成，消费者对于美妆产品需求极强。今年第一季度来看，药品及化妆品零售业成长5.7％，高于综合商品零售业表现，但现实中，消费者对购买美妆产品的便利需求尚未被满足，因此公司决定在这方面加码。

7-Eleven方面表示，这次引进K·Seren品牌，强化彩妆、保养等品类结构，全卖场商品达到约2000个，预计能增加19到35岁女性消费者占比，并预估能带动单店日用品业绩增长5倍。从单店总体业绩来推算，门店到店顾客数预计增加10%，门店业绩预计增长20%。下一步，7-Eleven还将在台湾陆续开设这种联名复合店。

零售专家云阳子认为，这种商业型便利店与美妆店的联合，其实是一个很好的尝试，两家门店共享人流，既提升了消费者的体验，又在一定程度上提高了门店业绩。但是，这种益处仅限于人流较大的商业型便利店，并不适用于普遍存在的社区型便利店。云阳子同时表示，如果这种联名复合店只是单纯打通了一堵墙的话，这种模式只能算一种商业形式上的创新，而不是商业模式上的创新。