单品牌产品依赖度过高 御泥坊拟收购阿芙扩充产品线

北京商报讯（记者王晓然徐天悦）“御泥坊”和“阿芙”两大早期美妆淘品牌或将整合发展。6月19日，御泥坊母公司御家汇股份有限公司（以下简称“御家汇”）发布《重大事项停牌公告》称，御家汇正在筹划购买资产的重大事项，标的公司为主营阿芙精油系列的“阿芙”品牌母公司北京茂思商贸有限公司。

御家汇或将联合阿芙系列整合研发制造能力、扩充产品线。北京商报记者了解到，御家汇凭借御泥坊品牌在电商渠道收获强劲销售，并于今年年初成功在深交所上市。不过值得注意的是，尽管御家汇已经逐步实施品牌差异化战略，推出了御泥坊、小迷糊、花瑶花、师夷家、薇风等多个护肤品品牌，但是新品牌市场影响力尚未显现，御家汇对主品牌御泥坊的销售依赖仍较为明显，在化妆品市场竞争环境愈发激烈的情况下，急需拓展多元品牌和产品。

根据御家汇的招股书显示，2014~2016年，御泥坊单个品牌的收入占公司主营业务收入比重分别高达88.91%、85.25%和82.07%。而御家汇旗下多个品牌中只有御泥坊、小迷糊两个品牌的营业收入破亿元，且分别为9.58亿元和1.11亿元，差距较为明显。与此同时，御家汇旗下的产品品类也较为单一，面膜类产品收入占公司主营业务收入比重分别高达78.05%、84.17%和85.94%。

公开资料显示，北京茂思商贸有限公司成立于2004年，主营阿芙系列，与御泥坊发展轨迹的相似之处在于同属于早期“淘品牌”。曾以“淘宝每卖出3瓶精油，就有2瓶是阿芙精油”的广告语闻名，目前为国内销量第一精油品牌。除精油外，阿芙也扩展了唇膏、妆前乳等彩妆系列以及男士系列、洗化用品等品类。