业绩回暖 Prada亚太销售增长6.6%

北京商报讯（记者 王晓然 魏茹）连续三年利润与销售双跌后，Prada集团业绩开始回暖。意大利奢侈品集团Prada于近日发布的2018财年上半年财报显示，亚太地区销售净额为5.19亿欧元，同比增长6.6%。其中，大中华区销售净额同比增长9.2%至约3.4亿欧元。该集团在财报中表示，亚太地区销售额的增加大部分来自直营店，中国市场的增长主要得益于香港及澳门旅客流量的恢复。

对比该集团2015财年-2017财年的业绩，北京商报记者发现，2018财年上半年是Prada集团销售、净利首次实现数据增长。2017财年，Prada集团销售额同比下滑3.6%至31亿欧元；净利润同比下滑4.3%至2.49亿欧元。2017财年上半年，该集团销售额同比下滑5.5%至14.686亿欧元；净利润同比下滑18.4%至1.157亿欧元。2016财年，该集团销售额同比下滑10.3%至31.84亿欧元，利润下滑15.9%至2.78亿欧元。尽管销售、净利双跌，但下滑趋势也在不断收窄，并有复苏迹象。

受益于中国市场消费者需求强烈，Prada集团大中华区的销售额在2017财年出现回暖。据Prada集团财报显示，2016财年大中华区的销售额同比下跌15%至6.22亿欧元，2017财年上半年，该地区净销售额同比上涨5.2%至3.02亿欧元。同时，2018财年上半年财报显示，亚太地区销售占比为33.4%，成为仅次于欧洲的第二大市场。

此外，2018财年上半年财报还显示，目前该集团业绩主要来自其核心品牌Prada的贡献。该品牌销售额同比增长4.1%至12.4亿欧元，销售占比提升至81.9%；Miu Miu销售额同比增长1.6%至2.34亿欧元，销售占比下降至15.5%；鞋履品牌Church's销售额同比下滑6.6%至3166万欧元，其他品牌销售额同比下滑3.9%至7692万欧元。值得关注的是，Prada集团近期开始对产品结构进行调整，将564美元至1126美元区间的产品比例大幅提高至18%。Prada集团主席Carlo Mazzi表示，新推出的Prada Cloudbust运动鞋受到市场热烈追捧，未来将推出更多休闲类产品，以适应千禧一代消费者的需求。

Prada集团在财报中还提及在市场推广活动明确侧重于数字化举措，注重视觉识别及内容制作，迎合了千禧一代消费者的沟通渠道。今后将继续拓展电子商务平台布局，并推出新的网站用户体验。集团总经理兼数字电子商务总监Chiara Tosato表示，Prada中国电商是集团数字化战略的一个重要进展，该战略通过电商平台推动在线销售，开发融合不同购买方式的全渠道购物体验，并增加集团对数字化的投入。Prada集团率先在中国推出的官网，目前Prada在线下门店发售的产品已在官网上架，共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品，并接入微信支付和支付宝两大支付方式。

截至今年6月底，Prada集团在全球共有629家门店，较去年同期增长14家；其中，亚太地区共有214家，直营门店为189家，特许经营门店25家。今年5月，Prada集团在西安SKP商场内新开七家门店，分别为3家Prada、2家Miu Miu和2家Church's，并入驻快闪店项目“Prada Silver Line”。