争抢线上 COACH京东开快闪店

北京商报讯（记者王晓然魏茹）继宣布12月首次在上海举办时装秀后，美国轻奢品牌COACH又在中国市场加速布局线上，抢夺年轻客群。9月13日，COACH宣布将在京东开设为期一个月的限时快闪店，并发售限量新款。

北京商报记者在COACH京东快闪店发现，该店在售商品124件，涵盖首次发售的服饰系列，以及手袋、皮具与配饰。同时发售2018秋冬产品COACHxSelenaGomez系列。

据悉，京东COACH官方限时快闪店将作为中国区唯一线上销售渠道进行售卖。

COACH不断加码数字化营销。继去年与SelenaGomez的首个合作系列获得市场青睐后，该品牌于今年进行了全方位的社交电商布局，通过在京东快闪店、微信小程序以及品牌中国官方网站在内的多重渠道与粉丝积极互动，并通过中国消费者喜爱的内容和营销活动强化消费者的购物体验。

通过不断试水新策略，COACH业绩出现一定增长。Tapestry集团2018财年财报显示，主要得益于全球电子商务销售的增长，核心品牌COACH销售额同比增长3%至42.2亿美元，可比全球门店销售额同比增长1%。

同时，品牌CEOJoshSchulman表示，COACH未来将会增加在中国市场的广告投入，今年12月将首次在上海召开COACH时装秀。

目前，伴随中国电商市场成熟，不少轻奢品牌开始布局线上业务。去年8月，Furla正式宣布在天猫平台开设线上官方旗舰店。今年7月，MichaelKors在微信小程序开设限时快闪店，售卖七夕特别款包袋。但北京商报记者发现，目前除了COACH京东快闪店、Furla天猫旗舰店，COACH、KateSpade以及MichaelKors并未在天猫、京东等国内大流量平台开设旗舰店。