冲击中高端市场 长城天赋跨界品牌营销

北京商报讯（记者 刘一博 许伟）继定位“红色国酒”后，长城葡萄酒再推品牌营销策略。据悉，今年上半年，在经历了换帅后的长城葡萄酒，迎来了全新战略发展规划。其中，作为五大战略单品之一的长城天赋葡萄酒将首要任务聚焦在了品牌营销上。日前，由长城天赋葡萄酒赞助的国际雕塑营创作联盟(ISSA)和通河县政府举办的第二届中国通河国际雕塑创作营在黑龙江通河县成功闭幕。

北京商报记者了解到，此次通河国际雕塑创作营自8月18日开幕，共吸引了来自乌拉圭、巴西、乌克兰、澳大利亚等国家和地区的20多名雕塑家前来制作雕塑，完成共20件2-10米不等的城市大型公共雕塑。在活动结束后，这些雕塑将被永久放置于铧子山林胜国际艺术村，作为旅游景点的一部分及城市地标。

当被问及赞助雕塑创作营的原因时，中粮长城天赋酒庄产品总监王锐军告诉北京商报记者，在今年春糖酒会上，长城天赋葡萄酒首次亮相，并一直以“天赋•梦想”为主打理念在进行宣传推广。此次与雕塑创作人的合作，就是针对艺术领域的跨界营销。

事实上，这并不是长城天赋葡萄酒首次进行跨界营销。今年6月，长城天赋葡萄酒联手中国航天基金会展开战略合作，并且还打造了长城天赋酒庄特别酿造长城天赋中国航天联名5升装限量产品。时隔两个月，长城天赋葡萄酒再次跨界营销，又将目标瞄准了艺术领域。

对此，王锐军表示，今年长城天赋葡萄酒的首要目标就是打造消费者的品牌。除了以上提及的“航天梦”战略计划，长城天赋还将在全国范围内推广播放品牌广告片，并制定了全年新媒体营销推广计划，利用线上新媒体、跨界社群主题营销、网红/KOL传播等方式进行广泛传播。同时，长城天赋还赞助了许多线下主题活动，以及终端主题品鉴沙龙/酒庄深度游。

据了解，长城天赋葡萄酒产品定位中高端，其中，盒装版和光瓶版终端定价分别为268元、238元，目前已经在河北、北京、重庆、湖北等地区全面上线。长城天赋葡萄酒相关负责人表示，今年天赋葡萄酒的目标是全年实现亿元级品牌，从上线3个月的数据来看，目前已经完成约三分之一的订单签约量。