德克士联手游戏IP再进攻一线城市

北京商报讯（记者 郭诗卉）德克士、全家便利店和《绝地求生：刺激战场》手游版日前开启“吃鸡兄弟连”活动。德克士首席运营官崔凯军表示，此次跨业态品牌合作意在串联三方会员体系，打通数据，增加消费溢价。此外，崔凯军透露，预计2018年新开店数在400到500家左右，北上广深将突破200家门店并优化线下体验，占据新开门店的一半，这是德克士近几年第四次进攻一线城市。

崔凯军表示，德克士在2018年发力抢人、抢店、抢未来，突破竞争快速发展，成为近三年来增速最快的一年。其中，在“抢店”方面，一线城市的新开门店将占据整体新开门店的一半，是德克士近几年加速布局一线城市的表现，但同时德克士也面临着来自“麦肯”的压力。尽管德克士在全国门店超过2300家，与麦当劳、肯德基的门店数量旗鼓相当，但是其中2200多家门店都位于二三线城市，一线城市门店占比不超过6%。另外，麦当劳2017年8月宣布预计到2022年底，中国内地麦当劳餐厅数将从2500家增长到4500家，其中35%-45%的餐厅将位于三四线城市。同时肯德基近几年也不断加码在三四线城市的布局。

业内人士分析，近几年，德克士频繁进攻一线城市，前几次德克士通过升级店面，创新菜品等方式进军一线，加速在北上广的开店数量，并未达到预期效果。此次再进攻一线，西式快餐形势发生变化，肯德基、麦当劳转型加速对三、四线城市的门店布局，使得德克士原有的本土阵营受到突围，或使德克士陷入顾此失彼的威胁。