三只松鼠天津开新投食店 推独家周边借小程序吸粉

北京商报讯 （记者 王晓然 郭缤璐）在休闲零食零售向“线上+线下”全渠道布局发展这一趋势下，三只松鼠也在加速布局线下。10月7日，北京商报记者获悉，三只松鼠线下投食店落地又一个新一线城市天津，开业当天销售即突破14万元。

据了解，三只松鼠天津投食店采用的是三代店设计，整体面积在200平方米左右。相较于一代店和二代店，加强了门店货品存储和运营周转能力，在IP基础上对使用功能进行了优化，同时，加设了大量电子设备和展示大屏，不同于传统的信息露出，在提高人效的同时降低了投入成本。在产品品类的选择上除了干果、零食之外，还突出了近期三只松鼠松鼠推出的大量新品。此外，一些网络商城未上线的周边产品，如书包、抱枕、手机壳等也在三代店独家售卖。

公开资料显示，三只松鼠自2016年开始在线下开设投食店，截至今年9月已落地30余家，主要开设在武汉、南京、重庆、苏州、宁波等新一线城市，此次进驻天津是三只松鼠投食店在北方新一线城市的线下布局。三只松鼠相关负责人表示，后期店铺的选址将会在全国范围内全面铺开，重点突破三只松鼠还未进入的城市和未服务的客群。该负责人介绍，在门店选址方面，三只松鼠首先会考虑商圈与品牌调性的匹配与传播，同时也会考量整体的销售产出。

北京商报记者注意到，在三只松鼠投食店小程序内还推出了带有社交性质的推荐返利活动，消费者分享活动商品给好友，被分享者领取分享者推荐的商品后，7日内到投食店可使用推荐折扣消费。消费后，分享者和被分享者将55分返现金额，意在借线上小程序为投食店引流。

近年来，鉴于食品行业作为一个体验性要求极高的行业，单一化的休闲食品和渠道很难满足消费者需求，只有符合消费者口味的食品和无限制场景的渠道，才能有更好的发展，三只松鼠、良品铺子等线上休闲零食零售品牌都在加紧布局线下。除了定位200平方米的投食店，三只松鼠从今年5月开始推出首家定位60平方米的松鼠联盟小店，该小店采取非加盟店模式，小店主可根据经营策略与喜好，对店铺进行个性化装修、制定专属店铺的促销活动。此外，三只松鼠还在不久前与苏宁小店达成合作。