花王集团将引入超高端化妆品SENSAI

北京商报讯（记者 王晓然 徐天悦）高档产品线成为日本化妆品集团掘金中国市场的利器。近日，据日经中文网报道，继今年9月在中国内地发布价位不低的“SOFINA iP”美容液后，花王集团还计划在2020年把旗下超高端品牌“SENSAI”引入中国，并考虑在2022年后将高端护肤品牌“KANEBO”投放到中国市场。

据悉，SENSAI是花王以欧洲为中心销售的超高端护肤品牌，地位处于花王集团旗下化妆品牌金字塔阵的顶端，其主力美容液产品售价约为3600元人民币。据日经中文网消息称，SENSAI未来在中国将以高档百货店为主要销售渠道。另外，KANEBO品牌也在转向发展高价位产品，在此前以600元人民币为主的产品线外新推出了售价超过1200元人民币的新产品线“KANEBO THE EXCEPTIONAL”。

事实上，除花王集团外，近年来几大日本化妆品集团都将目光瞄准中国高端化妆品市场。资生堂集团今年刚发布了新三年计划，其中重点提到，资生堂在保持中国和日本市场领先地位的同时，要成为全球高端美妆市场位列前三的公司之一，高端品牌业务截至2020财年要占到集团业务的71%。资生堂旗下近几年每年都保持两位数销售增长的超高端品牌CPB近日还首次启用中国面孔作为其全球品牌大使。另一日本化妆品巨头高丝集团在中国地区则不断押宝电商，且销售增长显著，旗下高端品牌黛珂、Albion、雪肌精等都已开辟线上渠道，其中黛珂品牌上线天猫不久就宣布预售成绩突破1000万元。

公开资料显示，2017财年，花王集团化妆品业务销售额约为2427亿日元（约合144.22亿元人民币），占集团销售总额的16％。2018年上半年，化妆品业务销售额同比增长3.7%至1282亿日元（约合77.45亿元人民币），其中中国市场的销售增长拉动了公司整体业绩。在引入高定价产品之前，花王集团在中国内地市场的化妆品零售业务以护肤品牌freeplus（芙丽芳丝）、彩妆品牌KATE（凯朵）以及SOFINA等中档价位品牌为主。