受业绩拖累的Calvin Klein再遇高层动荡

北京商报讯（记者王晓然 魏茹）多番传闻后终被实证，设计师Raf Simons与Calvin Klein提前终止合约。美国时尚零售集团PVH旗下核心品牌Calvin Klein和品牌设计师Raf Simons同时宣布，Raf将不再担任品牌首席创意官一职，这距离他上任后发布首个成衣系列不到两年时间。值得关注的是，根据双方合约，Raf任期原本要到2019年8月才截止，意味着双方提前8个月结束了合作。这一消息也证实了近一个月以来的传闻。

据悉，Calvin Klein在声明中表示，公司决定采用全新的品牌方向，这与 Raf Simons 的创意愿景不一致，因此双方决定友好分手。PVH 将努力帮助该品牌回归“原轨道和 DNA”，集团目前正调整春季的订单，到明年秋季这些产品会“彻底再设计”。

同时，因Calvin Klein表现疲软，导致集团业绩未达预期。根据PVH最新财报显示，在2018财年三季度，该品牌销售额同比增长2%至9.63亿美元，息税前利润同比下滑17.4%。PVH首席执行官Emanuel Chirico表示，尽管品牌多个产品品类表现良好，但对Calvin Klein 205 W39 NYC 的投资并未获得预期的回报，部分重新推出的 Calvin Klein Jeans产品过于高端，未能如愿售出。

此外，为了更好的吸引年轻消费者，该品牌新推出牛仔系列，同时上调了门店库存量。品牌近期重新推出牛仔系列 Calvin Klein 205W39NYC，具体商品包括奢侈成衣作品，如 oversize 毛衣、扎染裙装和方格花呢长裤等。Emanuel Chirico表示，2016年走马上任的创意总监Raf Simons的作品，对品牌核心顾客而言，设计太过前沿且价格过高。从产品角度看，无论是时尚还是价格层面，都走得太远太快。目前集团正努力弥补这一时尚过失。2018年假日季，集团正把更多的媒体支出转用于商业化的数字和社交媒体广告，并提高了在 Instagram 等社交平台发文的频率，也在更多地与小意见领袖合作，举办本地活动来加强与顾客的联结，尤其是千禧一代和 Z世代。

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