天猫开启第二届冰雪节 95后成为冬季消费主力

北京商报讯（记者 王晓然 郭缤璐）12月15日，第二届天猫冰雪节在中国富龙雪场开启，在冰雪节上，天猫发布了《2018天猫冬季冰雪消费趋势报告》。报告显示，95后年轻人群已经成为冬季运动消费的主力，滑雪、冬钓和冰雪成为运动休闲的新热门。

报告显示，近一个月有1200万人搜索“滑雪”关键词，18-24岁消费者已经成为冬季运动消费的主力军，冬季消费商品客单价增长了27%。另外，运动装备、滋润型彩妆、自拍杆和防水相机在95后人群中有较高普及率，相较于去年冬天，滑雪服、运动营养保健品、冬季滋补海鲜、冬季护肤彩妆分别增长了90%、42%、1060%和68%。从地域上看，看惯了雪的北方人，为雪买单的愿望并没有太强烈。滑雪运动消费金额排名前五的城份分别是江苏、广东、浙江、上海、北京，前四席全部属于南方，其中，广东省在滑雪运动消费增速和购买冰雪旅游两个领域均属第一，而辽宁、河北、黑龙江“渴雪指数”在全国排名分别为11名、13名、22名。

同时，冰雪旅游也迎来了消费升级，旅游形式也更加多元化。数据显示，滑雪、雪橇、冰雕、极光、蓝冰等关键词搜索逐年走高，冰雪游用户数同比增长48%。从飞猪数据上看，如今冰雪游的目的地也不再局限于单一的雪乡，俄罗斯、芬兰、冰岛、日本等高纬度国家的冬季休闲游也如火如荼。

值得注意的是，国际奥林匹克委员会在天猫冰雪节上宣布在天猫开设全球首家奥林匹克官方旗舰店。这意味着中国消费者可以在该线上门店中购买到历史跨度达百年的全线奥运周边产品。

北京商报记者在官方旗舰店看到，店内销售奥运赛事、奥运经典和奥运品牌三大系列，包括了会徽、明信片、马克杯、丝巾、饰品等全品类奥运周边商品近300款。其中，历史跨度囊括百年，从1896年第一届雅典奥运到2022年北京冬奥会，其中50余款商品都是首次在中国发售。

国际奥委会首度以官方名义开店，借助于互联网，打破了各国各自开店的固有模式，实现了奥运商品不分周期、无国界的全线售卖。据了解，在此之前，奥运特许商品的开发和售卖一般由每届奥运会主办国负责，售卖时间和范围也有严格规定，在当届奥运会前后。

北京2022冬奥组委会市场开发部特许经营和票务处处长唐永宏唐永宏表示，中国奥林匹克官方网店的上线，将把更多的奥运商品推向平台，不仅能够满足中国消费者对奥运商品的消费需求，同时带动更多消费者参与奥运。目前北京2022冬奥会商品已经开创了7个类别，近500个商品，从去年特许产品试运营以来，销售额达到1.3亿人民币，得到了消费者的广泛关注，未来将开发更多的商品通过天猫平台向消费者推荐。

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