尝试夜消费 北京APM客流明显超过去年同期

北京商报讯（记者王晓然 刘卓澜）艺术展进购物中心已经成为了购物中心吸引客流的新方式。前不久北京APM引入了国际艺术家白根昌和设计艺术展，并延长商场营业时间，加强消费者在商场内部的逗留。日前，北京APM公布了延长营业时间后的首日客流量，仅12月24日一天，客流量超过15万人次，同比去年顾客进店数量有明显的提升。

通过艺术展出和节目互动，北京APM尝试加强消费者在场逗留时间。据了解，在12月24日当天，该商场举办多场互动活动，并将商场延迟到晚上12点闭店，仅12月24日一天的客流量实现了15万人次，是平日客流量的2倍。相关人士表示，与过去相比，人们生活习惯和消费心理发生了变化，过去消费者的深夜消费多是日常消费的补充，但现在越来越消费者的硬需求。据悉，为了点亮北京夜经济，北京市商务局将支持建设24小时便利店，鼓励有条件的商场、超市、便利店适当延长营业时间。

加强线上线下玩法互通，增加会员数量。活动当天晚上，北京APM还增加线上的互动体验，在场的消费者只要关注北京apm官方微信，通过线上操作，并结合线下玩法，就能获取现金红包。北京商报记者在现场看到，大部分消费者都拿出手机关注官微，这一举措不仅刺激了消费者的转化，也加强了消费者粘性。

北京APM表示，将艺术与商业相融合，以文化价值带动商业发展是北京APM发展的新方向，从而巩固北京APM的地标名片。依靠艺术展览往往可以带来大量客流，对于如何将客流与商户联动创造更多销售，一位资深商业人士认为，购物中心正在经历“B2C2B”的演变，不仅是要通过展览等营销活动吸引消费者，更要有长远计划，以精准客群把握吸引更多优质品牌旗舰店、形象店落户。

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