腾讯4300万美元增持唯品会

北京商报讯（记者王晓然赵述评）唯品会与腾讯可谓越走越近。3月8日，北京商报记者了解到，腾讯斥资4341万美元增持唯品会，前者将持有唯品会8.7%的股份。毫无疑问，2017年底腾讯、京东、唯品会完成“三军会晤”后，三者当前仍处于“蜜月期”，经历初期磨合后的唯品会已经从京东与腾讯收获着新流量。

电商格局分分合合之下，同一阵营中的合作伙伴早已对扶持彼此一事广而告之。中国证券交易委员会（SEC）公布的文件显示，腾讯从2月27日至3月6日增持唯品会股票，在公开市场共买入582万股ADS，每ADS加权平均价为7.46美元，总价为4341万美元。

对于腾讯增持一事，唯品会对北京商报记者回应称，腾讯入股消息属实。完成本轮增持后，腾讯将持有唯品会1155.8万股A类普通股，持股比例从7%增至8.7%。

毫无疑问，在电商领域的棋盘中，众多电商企业从分庭抗礼开始握手言和，而腾讯落子越发频繁。京东、腾讯与唯品会三方从2015年传出或将合作的声音，到资本层面正式联手，再到如今腾讯增持，在分分合合中，国内电商平台发展锦上添花。举例来讲，京东引入唯品会的两个月内，合作已经效果初显。根据唯品会当时提供的数据显示，2018年3月，唯品会在京东的上线品牌仅为270个，4月则增长至890个，涨幅高达229%。

唯品会已经从站队“京腾”阵营尝到甜头。唯品会在2月21日披露的2018年四季度财报中直言，腾讯、京东向唯品会日均贡献23%的新客，且流量方面表现突出，成效符合预期。

有效的增长让唯品会对三方合作寄予厚望。公布四季度财报时唯品会相关负责人表示，未来，唯品会将持续利用腾讯的服务通知、公众号、社交分享、支付、派券等社交功能，继续探索不同的营销玩法，并深入开发小程序，与腾讯共同提升转化效果，探索更大发展空间。据悉，唯品会微信小程序在用户、流量等方面增速较快，新客环比增长38.3%。

实际上，唯品会当前的成绩单得益于2017年的合作。2017年12月18日，腾讯、京东和唯品会共同宣布，三方达成最终协议，腾讯和京东将在交易交割时以现金形式向唯品会投资总计约8.63亿美元，前两者分别持有后者7%和5.5%股份。自此三家公司进行资源互换。腾讯的生态关系为唯品会提供流量和内容支持，同时唯品会帮助腾讯实现流量变现。合作内容包括腾讯将为唯品会提供微信钱包入口，并与唯品会在微信平台上以及更多更广泛的领域展开战略合作。京东将为唯品会在京东App首页和微信朋友圈京东入口首页提供入口等。

与腾讯的支持相比，京东与唯品会的合作更显而易见。唯品会在2017年“二选一事件”中指责天猫声援京东，再到本季度财报，京东与天猫互相挤兑的路上，唯品会已然成为京东在服装品类的新突破口。对时尚与服饰行业极为热忱的京东，和唯品会同在蜜月期。在历年的“6·18”与“双11”期间，京东在服饰方面一直面临着天猫的冲击，随着唯品会加入京东，在服饰方面的竞争带来更大的想象空间，或在一定程度上成为应对天猫冲击的一张“盾牌”。作者：王晓然 赵述评

【以上内容转自“北京商报网”，不代表本网站观点。 如需转载请取得北京商报网站许可，如有侵权请联系删除。】