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五一假期变“四天” ,将拉动北京商业哪些消费?

2019-03-23 14:05 北京商报网   

 

五一假期变“四天” ,将拉动北京商业哪些消费?

五一小长假是上半年重要的购物节点,也是商业企业格外重视的消费的小高峰。3月22日,根据中国政府网最新消息,国务院办公厅发布《国务院办公厅关于调整2019年劳动节假期安排的通知》提出,今年五一小长假将放假4天。针对假期变化,北京商业企业也迅速作出反应,如电商企业已开始加紧制定促销方案;商场、购物中心将增加IP活动策划;超市则预计,生鲜产品销售高峰出现在假日前夕,消费者为出游做准备。

电商:将召开内部会研究“放价”

据北京商报记者从企业了解到,目前苏宁内部正在根据五一假期的延长,调整营销节奏,并将于3月25日召开相关的内部促销动员会,希望实现全业态、全渠道、大力度“放价”。同时,苏宁认为,以旧换新正处在消费新风口,这一趋势将随着清明、五一等小长假高峰更加明显。

苏宁表示,将于3月29日至31日率先开启提前抢模式,春季家电节以旧换新最高补贴达600元。线上,会在4月上旬陆续针对家电进行抢购爆发式补贴。从往年惯例来看,根据用户小长假压马路的消费习惯,苏宁都会开启线下提前抢模式,同时将这波优政策延至五一。今年,在假期延长和家电3C换新的大背景下,五一促销力度预计会加强。

此外,还有多家电商企业负责人称,今年五一假期的4天小长假一定会有相关主题的促销,公司内部正在策划和制定中,平台会更具往年的五一期间的消费大数据以及平时节假日消费数据进行提前的预热。

商场、奥特莱斯:增加IP营销、提前店庆

五一小长假作为年中促销的重要时段,又正处季节更替,消费者换装的重要阶段,假期延长无疑对商场带来利好。据八达岭奥特莱斯负责人介绍,此次五一小长假的调整对八达岭奥特莱斯带来新的机遇,原本五一期间假期较短,很多消费者并不会前往郊区购物,而此次假期变更之后,八达岭奥特莱斯会把原本计划在6月份举行的生日庆活动调整在五一期间,吸引更多消费者前来购物,预计在五一期间,八达岭奥特莱斯的日均客流量能够达4万人次。

祥云小镇市场部人员介绍,在五一小长假正值2019年度的风车节期间。五一小长假的延长,也为顺义周边地区乃至全北京地区出游赏春的人们提供了更多可能性。祥云小镇作为开放式商业街区、北京市周边的微度假圣地,将自主IP活动与户外美陈、亲子游艺等融合。

老字号:预计销售额将翻倍

根据经验,名店老字号再假日期间会受游客流量增长,部分核心门店的日销售额会较平时实现翻倍增长。吴裕泰相关负责人向北京商报记者表示,在假日期间,前门、王府井步行街两处门店的销售额会有明显增长。今年,吴裕泰春茶季促销活动会一直持续到5月底,王府井步行街的吴裕泰门店二层茶馆已新装开业,消费者可以在二层茶馆品茶时欣赏商街繁华。

另外,老字号内联升相关负责人表示,公司会针对假期制定促销活动,从往年整体数据来看,节假日期间门店销售额是平时的2-3倍。

五一假期变“四天” ,将拉动北京商业哪些消费?

家居:线下店开设主题展区

今年“五一”假期延长,意味着消费者在假日的消费会更多,对家居行业消费刺激不言而喻,家居卖场也会抢抓“五一”小长假延长带来的家装商机。

居然之家方面向北京商报记者表示,今年的“五一”促销活动不仅会在线下卖场推出较大力度的打折促销活动,而且还会围绕着线上线下融合进行。

此外,居然之家还计划在“五一”活动期间针对智能家电、厨卫、床垫、沙发等品类在线下门店开设独立主题展区,帮助消费者了解更多家具建材产品信息的同时,强化用户对各类产品的体验。居然之家旗下的金融公司也将为消费者提供分期付款等相关金融服务,方便更多消费者购买家具建材产品。

超市:假日出游前夕是生鲜品高峰

北京部分超市、便利店企业表示,五一商品销售和促销肯定也会伴随假期调整进行调改。一位超市负责人表示,假期延长的话出游的人数会增多,离开北京的人相对也会多,总体会带动假期经济,但对超市的业绩影响还不能非常准确的预测。

从往年情况看,放假前会有销售小高峰,因为大家有时间休息聚会,生鲜销售会销售更好。

服装:借机促销激发“她经济”

五一小长假时间延长,服装产业也将迎来一轮新的“消费升级”。一位快时尚行业负责人透露,得到消息后,公司内部已开始讨论活动安排,在“五一”前后会有不一样的促销信息推出。

业内专家表示,随着数字化时代的到来和互联网的普及,消费者生活方式正不断发生改变,服装企业的经营策略也随之发生一系列变化,越来越多的服装企业开始将线上线下融合,特别是在节假日期间,通过个性化体验,个低价促销,引起一轮又一轮的消费热潮。

在此背景下,服装企业自然要利用此次机会举办促销活动,特别是对于选择一线城市旅游的三四线城市消费者而言,当地稀有品牌的线下促销会激起女性消费者的购买欲望。

北京商报记者 王晓然 闫岩 谢嘉婷 王维祎 赵述评 刘卓澜 陈韵哲 徐天悦

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责任编辑: 3976DBC

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