部分收购京A啤酒股份 嘉士伯“接地气”式投资中国市场

北京商报讯（记者刘一博许伟）随着中国高端啤酒市场逐渐释放红利，外资啤酒企业的中国本土化布局日益加深。3月4日，北京商报记者获悉，日前嘉士伯啤酒集团（以下简称“嘉士伯”）以小股东的姿态收购了部分京A的股份，持股比例和投资金额未透露，且嘉士伯资源将用于提升京A的酿酒厂和实验室的硬件设施和构建分销网络。

嘉士伯相关负责人告诉北京商报记者，一直以来，嘉士伯都十分重视息税前利润和投资回报率，并以获得更高的现金转换为目标。据该负责人透露，目前，嘉士伯在中国的品牌战略是使用多种品牌在全国范围内进行推广。未来，嘉士伯将会持续考量多种方案，除了与本土品牌产品进行合作外，还会推出新产品、扩大区域覆盖，以提高盈利能力实现加速增长。

值得一提的是，这是嘉士伯在发布年度财报后的首次中国市场布局。近年来，嘉士伯在中国市场始终不断加码发力高端啤酒品牌。相较于此次的小部分投资，此前嘉士伯的“手笔”更大，不过效果并不甚理想。北京商报记者梳理发现，自进入中国市场以来，嘉士伯在华大肆布厂，广东、重庆、安徽等地均有开设酒厂。但随着国内啤酒企业逐渐崛起，国外啤酒企业加码布局，嘉士伯面临的市场压力愈发增大，旗下重庆啤酒股份有限公司（以下简称“重庆啤酒”）更是连关数厂。

对此，嘉士伯相关负责人表示，重庆啤酒对于嘉士伯中国，乃至嘉士伯集团来说都非常重要。多年来，嘉士伯为重庆啤酒提供了许多支持，包括供应链、产品、人才等，经过融合整合后，进一步加速了重庆啤酒的产能优化和产品结构升级，推进重庆啤酒在中国市场的经营发展。未来，嘉士伯将持续推动在自身中国及重啤股份的业务发展。

事实上，近年来，外资啤酒企业加速中国本土高端布局的举动频频发生。前有百威收购成立于2008年的本土精酿品牌拳击猫，又于2018年把旗下精酿品牌鹅岛带入中国，并在武汉成立全新的独立生产线；后有喜力借助华润在中国大陆拓宽分销渠道。

业内人士指出，资本能带给精酿啤酒品牌许多帮助。当前许多国内本土精酿品牌面临诸如需要资金创新，小生产线的质量和品控不稳定，以及将啤酒分销不利等问题。随着大公司的投资入驻，这些品牌的营销资源和分销渠道进一步拓宽，所提供的资金也能帮助小型精酿品牌建设并投入更多设备。

酒业专家蔡学飞指出，目前啤酒消费市场存在多元化格局，随着中国啤酒行业产业结构、啤酒消费层次的提升，国内啤酒企业和外国啤酒企业之间实际上就是高端化的竞争。未来，中国精酿啤酒市场仍拥有很大发展空间。不过，中国食品产业分析师朱丹蓬也表示，当前中国啤酒市场消费结构以及产业结构之间仍有一定的壁垒，品牌高度跟价格高度存在落差。未来，嘉士伯等外资啤酒企业若想持续发展中国市场，在品牌、产品、渠道、消费者黏性等方面仍需要进一步加强。

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