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Supreme Italia连开2店“逼宫”Supreme

2019-03-09 15:52 北京商报网   

北京商报讯(记者王晓然陈韵哲)3月7日,北京商报记者了解到,SupremeItalia在上海落地首家门店,上海吴中路门店也将亮相。此前,因与三星联名,使这个被贴上“山寨”标签的SupremeItalia名声大噪。业内人士表示,大家还不知道这个牌子的“山寨”属性,可能会当作Supreme来购买,接下来,这个“山寨”品牌可能利用热度“逼宫正位”,一举扩张中国市场。

此次SupremeItalia开设的上海门店,主要销售带有“Supreme”字样的产品,包括T恤、帽子、背包和滑板等,商品无论从装修风格还是产品设计风格来看,都与美国Supreme如出一辙。售价从数百元至上千元。

去年12月,SupremeItalia因与三星的联名被标记“山寨”,从而进入大众视野。实际上,SupremeItalia来自意大利,与美国潮牌Supreme并无关联。而Supreme美国在中国没有销售和市场授权,SupremeItalia则拿到了亚太地区(除日本以外)的产品销售和市场授权。

伴随三星事件的余温,SupremeItalia近日在上海开设了首家门店,另一家位于上海吴中路的门店也将于10天内开业。根据SupremeItalia此前说法,未来品牌还会在北京三里屯开设一家7层的旗舰店,并在上海举办时尚大秀。虽然美国Supreme此前一再强调,这些说法都是来自于一个冒牌组织,但这并不影响消费者对购买SupremeItalia的热情,上海门店开业后门店一度大排长龙。

而SupremeItalia对此“早有预谋”,不仅SupremeLOGO设计与美国Supreme极为相似,而且过去两年里,SupremeItalia背后的母公司意大利企业卡莫拉集团在意大利国内四处行销SupremeItalia的商品,还在西班牙照葫芦画瓢创办了SupremeSpain。就在生意到处铺开的同时,他们还在跟“正宗Supreme”打着旷日持久的官司。

然而,此前意大利法院根据两个品牌间存在的混淆和产品外观的相似度,判定SupremeItalia可依照合法性规则生产,并不构成侵权犯罪行为。

奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚行业专家张培英认为,SupremeItalia在中国开店,品牌方会借助目前的热度持续扩张,现阶段,品牌IP的打造较为容易,不少品牌都会借助优势扩大发展。未来,随着宣传的加大,SupremeItalia的名气甚至会超越美国Supreme,接下来,这个“山寨”品牌甚至将利用热度“逼宫正位”,一举扩张中国市场,成为中国消费者心中真正的“Supreme”品牌。

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责任编辑: 3976DBC

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