五粮液再推营销改革

北京商报讯（记者 刘一博 许伟）继整顿市场之后，五粮液又开启了新一轮变革。近日，五粮液集团正式颁布《“五粮液”品牌产品开发及清退管理标准》、《五粮液集团系列酒品牌和产品开发及清退管理标准》等文件，责成各营销单位推进整改和清退工作。

同时，宜宾五粮液股份有限公司人力资源部还下发了《关于公开招聘全国市场营销业务人员的公告》，在全国范围内招聘100名市场管理人员。

此外，为了加速市场的开发，五粮液还进行了大刀阔斧的“瘦身”运动。连日来，下发了多个通知，宣布停止旗下PTVIP等4个产品的22个规格的合作，并梳理和调整了25个产品的46个规格，引发行业热议。业内专家指出，近年来，由于品牌繁多，市场存在着一定的不规范行为，包括一些总经销品牌、贴牌等，不仅会伤害企业的产品销售，还会拉低整个品牌调性。“比如一些总经销产品，包装与公司自身的核心产品一模一样，但卖得比主力品牌还便宜。这样一来，就会带来品牌传播混乱问题，不利于厂家整个品牌高端化形象的打造。”白酒行业专家蔡学飞指出，清理“高仿”品牌，是五粮液稳定高端品牌形象的必然举措，也是行业的大势所趋。

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