渠道下沉 58同镇借内容盘活流量

图片来源：受访企业提供

北京商报讯（记者王晓然 王维祎）小镇经济环节流量压力，而内容是盘活内在资源。5月8日，58同城CEO姚劲波表示，当下经济驱动已经由沿海城市向乡镇转移，未来两年内，58同镇将把互联网生活服务覆盖全国四万个乡镇。在业内人士看来，如果想通过社交裂变放大服务下沉的效果，则需仰仗内容来强捆绑流量。

北京商报记者了解到，截至2018年12月，58同镇已在全国开设一万多个乡镇信息站点。姚劲波表示，未来两年，58同镇将覆盖全国四万个乡镇。

在姚劲波看来，互联网的流量竞争时代已经结束，平台之间将比拼“服务”。接下来，58同城的业务发力点将把针对B端的服务链接起来。以58同镇为例，平台以本地站长为核心，连接乡村用户、商户，以本地化优势进一步激活乡村服务市场潜力。此外，58同镇通过内容建设，以优质、真实的用户原创内容增强用户间互动及生活服务信息互通，实现与58同城内容社区58部落的融合。

不过58同镇站长发送微信消息的服务方式或许存在“倒戈”平台的风险。对于渠道下沉的发展，业内人士分析表示，平台在下沉渠道时，用户的使用习惯孵化需要相当的时间或技巧的。用户通过站长的微信群发布和获取信息，会对站长形成了一种依赖性，或者对平台产生替代。

不过，也有分析指出，58同镇以微信群为依托，不代表用户对平台的忠诚度低。进军乡镇的网络巨头已经通过小程序或者APP解决了所谓的手机端和PC端同步问题。微信群的管理员可以通过转发平台内容小程序，获取用户点击量，根据用户特点制作传播内容，增加用户在平台内的停留时间。平台必须通过内容连接，激活和使用习惯的快速培养，再辅之以有用的信息和内容，黏性也会有所提高。

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