加注年轻市场 O.P.I在天猫国际开设首家海外旗舰店

北京商报讯（记者 吴文治 实习记者 魏茹）O.P.I于今年加码电商渠道之后预计拓展跨境电商，并开始发力年轻化市场。12月1日—3日，Coty旗下美甲品牌O.P.I快闪咖啡馆于北京三里屯太古里开幕，并适时推出好莱坞明星联名款秋冬甲油色号“O.P.I Washington DC华盛顿女郎系列”。

作为O.P.I限时咖啡馆里的“头号招牌”，O.P.I Washington DC华盛顿女郎系列特邀好莱坞女星、大热美剧《丑闻》女主角Kerry Washington倾情设计，共有15个色号，其中8款大热色号已于丝芙兰独家上市。

目前，O.P.I在电商渠道占60%，针对不同客户群体分别上线天猫、京东以及唯品会等电商平台，线下门店目前只在丝芙兰独家销售，专柜在国内也只有5家。O.P.I品牌经理Jeremy chen告诉北京商报记者，O.P.I作为国际级专业美甲品牌只于中国市场上市指甲油系列产品，而美甲业务只在美国市场发展，但之后会相继进驻中国市场。而O.P.I下一步即将进一步拓展电商渠道，开展跨境电商业务，预计于天猫国际开设首家海外旗舰店。除此之外，O.P.I也会陆续入驻小红书、蘑菇街等电商平台，而跨境电商业务也会考虑亚马逊等平台。

同各大品牌一样，O.P.I也在布局年轻化市场，Jeremy表示，O.P.I正在拓宽品牌产品线，并于明年推出高端手足护理系列，除了需要扩展品牌高端市场也是为了吸引年轻的消费者群体。除此之外，Jeremy强调“千禧一代现在正占据着市场，我们也是看到了这一市场趋势，因此也会针对千禧一代推出系列产品，比如年轻人喜欢的马卡龙色”。