定调品牌战略 2020年京东超市目标交易额突破5000亿

北京商报讯（记者 陈克远）线上线下融合趋势下，电商巨头需要提供更多服务才能获取品牌商的青睐。2月28日，京东超市宣布，将与品牌商共同成立“品牌价值共同体”。京东商城大快消事业群副总裁、消费品事业部总裁冯轶表示，未来京东超市的战略是以品牌为中心，通过全方位赋能带动品牌商实现全渠道销售增长，目标在2020年携手品牌实现交易额破5000亿的目标。

去年2月，京东超市曾提出打造“双百亿”俱乐部，即在京东平台上帮助10个品牌销售额超过10亿元，帮助100个品牌销售额超过1亿元。而在去年9月京东举办的中国快速消费品行业峰会上，冯轶曾表示，京东超市已经提前完成了上述目标。在新一年度，冯轶称，京东超市的目标是在2020年携手品牌实现交易额破5000亿的目标。她详细介绍说，5000亿的目标不仅包括品牌在京东平台的交易，也将涵盖京东通过数据技术、金融、物流等能力赋能品牌商，为品牌商在线下、微信等其他场景创造的增量。

可以看到，在线上线下融合的大趋势下，京东联手腾讯组成的线上阵营的一极，正在不断扩大着规模。在线上平台合作方面，京东入股唯品会、又与蘑菇街及美丽说联合成立合资公司；在线下渠道拓展方面，京东先后入股万达、步步高。基于上述的合作案例，冯轶表示，未来京东超市的战略是以品牌为中心，通过全方位赋能带动品牌商实现全渠道销售增长。冯轶称，全效的协同创新力、新型的场景聚合力、高频的用户链接力、快捷的智能驱动力，这将是京东超市帮助品牌商，打造未来快消核心竞争力的“四大引擎”。