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微信小程序、终端入口和用户下沉为移动互联网带来新流量

2018-04-27 15:04 亿欧网   

根据QuestMobile《中国移动互联网2018年春季大报告》数据显示,2018年3月份,移动用户数已经接近11亿(10.9亿),增长率也跌到了5.4%。报告提出:移动互联网增速愈缓,进入用户价值深挖阶段,继续推动用户行为的改变。

微信小程序、终端入口和用户下沉为移动互联网带来新流量

在我国互联网的发展过程中,PC互联网已日趋饱和,移动互联网曾经也呈现过井喷式发展。随着宽带无线接入技术和移动终端技术的飞速发展,人们迫切希望能够随时随地乃至在移动过程中都能方便地从互联网获取信息和服务,报告中显示,网民对移动互联网的依赖程度进一步提高。

微信小程序、终端入口和用户下沉为移动互联网带来新流量

在整个线上流量已近天花板的情形下,报告中从细分行业领域来看,除了短视频是一个亮点之外,其中值得一提的还有“微信小程序”。报告认为,小程序、终端入口、用户下沉,“三浪叠加”为移动互联网带来了可观的新流量:①小程序爆发式增长;②终端入口优势依然存在;③年轻的长尾用户成为增量。

1、小程序爆发式增长,2018年Q1月活跃用户突破4亿

SEE小电铺创始人万旭成在亿欧主办的“新零售·新场景GIIS2018零售创新峰会”上表示,小程序开启了微信的下半场,而后半场核心解决问题的是商业的放大和腾飞,程序本质上是把微信里面所有的有限的资源变成无限的资源,把有限的场景变成无限场景。

亿欧公司创始人黄渊普在《是时候忘掉区块链,认真看待小程序了》一文中阐述,看待小程序,一看数据(微信小程序的DAU超过2亿);二看体验(浏览体验不错,轻巧且流畅,不比App差);三看张小龙(小程序作为微信的第三个业务,张小龙把此定调很高);四看腾讯心态(腾讯相对开放,投钱不讨人嫌)。

而在QuestMobile的数据中显示,微信小程序呈爆发式增长,2018年Q1月活跃用户突破4亿,小程序流量红利来袭。通过电商对微信小程序的拉动和微信小程序应用场景的不断完善,用户使用习惯逐步养成并呈现快速发展趋势。

微信小程序、终端入口和用户下沉为移动互联网带来新流量

2、终端优势对移动互联网的流量贡献依旧显著

报告显示,OPPO,小米等终端为一点资讯带来将近56%的生态流量。微信小程序的崛起狙击了手机厂商的“负一屏”与预装市场,直接触达手机桌面的特点给手机终端厂商带来了巨大的危机感,为了放于微信小程序,十大终端厂商联合发布快应用。

微信小程序、终端入口和用户下沉为移动互联网带来新流量

基于小程序即点即用和无需下载等特色,有理由可以设想一下手机终端里的“安卓市场”或者是“Apple Store”,如果换做成小程序,无需耗费过多的流量下载应用就可以使用程序,对用户端来讲,可以减轻很多负担。手机终端也不会因为负荷而使用不久就陷入卡的状态。

3、用户下沉,年轻的长尾用户成为移动互联网新流量重要来源

报道中提到,三四线城市及以下移动网民占比超过50%,同时24岁以下移动网民占比略有提高。

微信小程序、终端入口和用户下沉为移动互联网带来新流量

这一现象,也正是拼多多,趣头条,快手等应用快速崛起的原因之一。

业内人士分析到,移动互联网APP的进入成本主要分为两类:①明成本:维护各大运营商店,有一个直线的巨大的开发成本和开发周期;②暗成本:商业周期。APP是很难直接快速地投入到市场里面,小程序由此应运而生。

阿拉丁指数CEO史文禄表示,中国的电商已经从我们过去标准式的货架电商和中心化的流量电商正往微信生态的社交场景和信任上转移。所以,在小程序里,电商领域的机会是很大的。

根据QuestMobile报告显示,小程序日活用户规模早已经突破2亿,3月开学后有一定的回落,但是基本稳定在1.4亿左右。此外,微信小程序用户和微信APP用户特征的差异并不显著,相对而言,女性用户和24岁以下人群占比略高。

微信小程序、终端入口和用户下沉为移动互联网带来新流量

 

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微信小程序、终端入口和用户下沉为移动互联网带来新流量

现在越来越多的人会去想怎么做小程序——有完全不会做开发可能只有一方面或者一点想法或能力,比如说运营,这种人真的能找到资源去捣鼓出一个小程序出来;有单纯的个人开发者,有自己的一个想法,可能一下午就能出来一个小程序就上线运营.

这样的例子还很多,如果未来腾讯能给各种开发者更大的支持,小程序这个行业就会有越来越多新的可能性。

 

责任编辑: 3858NCY

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