8分7500元？豆瓣刷分是常态，观影评估只能靠它了？

 

 

 

撰文丨奈奈 编辑丨沈多

今天，微博热搜加朋友圈分享被一篇名为《起底豆瓣刷分产业链:新片刷至6分只需5500元》的文章刷屏了。

 

这是一篇来自《证券日报》记者的调查报道，文中称“豆瓣刷分成本远比想象中的还要低。甚至有水军团队信誓旦旦的向记者保证，对刷分业务‘很有经验’，新片上映时5500元包刷6分。”一石激起千层浪，网上挺豆瓣的人大呼“冤枉”，因为豆瓣的评分系统不可能被水军左右，而且豆瓣也在接受《证券日报》记者采访时表示，“刷分是没用的”，反刷分一直是豆瓣电影的日常工作，反非正常评分策略会根据刷分行为的变化而变化，但目前具体的规则并不方便透露。

但另一方面，质疑豆瓣锁分、刷分的声音早此起彼伏，甚至还有打击对手刷黑评论的疑点。虽然一直无法取得具体证据，但《证券日报》文章中直指：据对方透露，大部分水军团队在豆瓣上的业务都涵盖了口碑策划、评分维护、豆瓣影评等，可提供“一条龙”的服务方案。其大多表示自身为专业的电影推广团队，“常年与各大片商合作，包括豆瓣及猫眼等平台”。其中，有卖家向记者强调，“新上映的影片开分（初期评分）最为重要”。从其提供的开分价目表来看，指定6分报价为5500元，7分报价6500元，8分报价7500元，若未完成则收取次一级的费用，刷不到6分收取5000元。”

而文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）采访到的一位电影营销公司业务员也透露，他们承接的项目预算中，就给“水军”留出一部分份额，“倒不是找推广公司，但是肯定要发红包请人去各个平台刷第一波口碑，也是垫底的口碑，而且这是行业里不用说的秘密吧？”

记者记得之前《无问西东》上映时，影迷就曾经为豆瓣是否刷分产生大量讨论。

2日晚六点半的时候还是很正常的三角形评分

20170112 8：05 无问西东6.2，评分人数7638，五星13.9%，四星20.3%

8点到1点，五个小时之内评分人数猛涨9000人，五星比例提高近10%，四星比例提高10%，评分猛涨0.8分

8点 6.2，评分人数7638，五星13.9%，四星20.3%

五个小时之内评分人数猛涨9000人，五星比例提高近10%，四星比例提高10%，评分猛涨0.8分

 

 

现在的电影营销团队基本关注点只放在了院线上映的前期，长久看这样并不太合理，豆瓣上一部电影的打分机制是长久有效的，但短期的冲分或者刷分往往会让后续观影者受到干扰，除了水军言论和拿钱或者不拿钱的影评人以外，一部好的电影应该触发一种长尾式的营销结构，让观众可以避免时间的干扰。这种结构可以是时间上的长期运作，但成本过高，但前期的营销搭建如果足够全面和合理，是完全可以覆盖一个较长时间的，这是真正对电影本身认可的营销方式，至于那种实在拿不出手的烂片，就算了吧。

那么，除了豆瓣，影迷还能用什么评估一部尚未观看的电影？

文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）记者采访到极客电影创始人李东东女士，她首先是一位资深影迷，因此对于观影评分有相当多经验。

李东东表示，观影前她会通过四个渠道进行评估：

1：豆瓣评分；

2：票台（猫眼、淘票票）；

3：烂番茄和IMDB；

4：微博和知乎。

李东东表示，选择一部电影是否值得观看，必然通过多平台综合分析。“6分以下的片子我会犹豫要不要去看。6分以上的需要独立判断，多平台评估。如果有的太高、有的又太低，这样的评分就是不可靠的。其次我还会看导演和制作班底。”

李东东还会通过朋友口碑进行分析。“即使是朋友口碑，我也只信任和自己口味、品味，审美一致的人，还有自己尊重的行业前辈，比如之前电影《捍卫者》的宣传非常少，但有一个我欣赏的投资人告诉我一定去看，看完果然没失望。”

 

2015年，李东东为了让更多和她一样喜欢极客电影的影迷有更多分析口碑的机会，甚至开办了“极客电影”这样一个社群，“极客电影”这样的分众社群可以覆盖垂直领域的影迷近百万，影迷们在群组进行电影讨论，组织线下观影活动等。

本周，即将上映的《复联3》正成为该社群的热门话题，有在香港和日本观影的影迷在社群率先分享自己的感受，让尚未观影的内地影迷有了更多评判素材。

 

今年，李东东通过500份样本做过一个观影调研，在是否会受评论影响时，极客影迷的反馈是不受影响；而6分以下的电影，是他们不会去关注的；意见领袖的意见只起到30%的作用；而豆瓣仍然是综合评估的重要来源。

此外，“佳片有约”的社群主持人“小强”也告诉文娱价值官记者，因为他热爱电影，所以在工作之余创办了电影爱好者社群，目前群组内的300余人来自中国各个城市，大家会因为一部新片进行讨论，先观影的组员第一时间分享自己的观后感，并对网上口碑评分进行客观对比。

在分众越来越鲜明的文娱场景里，意见领袖变得更重要了，而用户群体被切割得更加细碎、精准，除了自己“亲生朋友”的推荐，像极客电影、佳片有约这样的精准分众社群也在野蛮生长，为具有独特属性的分众用户，提供观影指导。

 

 

豆瓣评分当然能刷，甚至能刷到你怀疑自己的认知。2018年《后来的我们》让观众从蒙昧中惊醒，从买预售票房、到揭露豆瓣刷分……由此看来，电影《后来的我们》最大的社会意义和价值，其实是体现在推进国产电影的整风和规范化上了。

 

 

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