首页 > 商业 > 正文
Qzone
微博
微信

小程序下半场,迟到的头条与张一鸣的野心

商业 云掌财经网 2018-09-30 15:09

被高估的小程序?

自从有了微信小程序,腾讯在移动互联网的博弈中就处处占有先机,先是完成了线上与线下的场景互补,随后又实现了生活服务领域的全面布局。巨大的流量加持下,各类小程序井喷式爆发,资本与巨头蜂拥而至,总投资金额已经高达数十亿。

“照这个速度下去,2018年至少有几百亿元投资在小程序上。”投资人普遍看好让小程序的扩张更加疯狂,据微信发布的《2018年小程序生态进化报告》显示:今年上半年小程序累计用户数已突破6亿,2018年6月同比增长约16倍,仅在微信平台上线的小程序就多达100万个。由此推测,截至今年年底,小程序总量将超过300万个,日活有望达到4亿人。

种种迹象表明,小程序将接管移动互联网的下半场。在PC端互联网信息泛滥的年代,小程序无需安装、用完即走、触手可及的三大优势为用户接受信息与服务提供了一条捷径。然而即便如此,外界上还不存在这不少质疑的声音,小程序是否被过分高估了?平台单方面把控小程序入口,对外开放审核依旧遥遥无期;相对于原生APP而言,精简后的小程序在用户体验上还有较大差距;用完即走的特点虽说方便快捷,但粘性太小,缺乏用户留存,对开发者的意义又在哪里呢?

小程序上线之初曾有调查机构做过统计。数据显示,64.7%的微信用户在体验过小程序后,回归到了原有APP中,仅有11.5%的用户选择继续支持小程序。这让开发者产生了不小的心理落差,许多人因此而放弃,仅有9.2%的开发者愿意继续运营。

时至今日,这9.2%的少数分子已然成为流量竞争中的排头兵。APP发展到最终阶段,都希望建立属于自己的生态体系,集中用户实现长期留存。而在流量瓶颈之下,开发者纷纷加入其中,既分享了流量红利,又能保持自身的独立性,双方一拍即合,超级APP有了更多的附加功能,生态体系的相互作用也成就了今天的小程序。

小程序下半场,迟到的头条与张一鸣的野心

巨头间的博弈

在小程序的推波助澜下,微信彻底巩固了自己社交霸主的地位,但随着支付宝与百度相继加入,小程序市场也开始变得扑朔迷离。

2017年8月,支付宝小程序进入测试阶段,随后便单刀杀入支付领域。通过整合阿里巴巴庞大的线上流量与线下资源,短时间吸引了大批实体商家入驻。如今支付宝小程序已经具备支付收单,会员服务,芝麻信用等8项功能,不过受限于自身的社交短板,暂时还没有爆款诞生。目前支付宝小程序的数量总计超过2万,日活1.2亿,用户数达到3亿,平均7日留存率为29%。

腾讯向来以社交和流量闻名,因此微信小程序诞生之初就具备得天独厚的优势,不仅上线时间早,微信的首页下滑模式、公众号关联、社交转发等渠道对开发者都有着致命的吸引力。

然而先发优势也意味着微信没有样板可以借鉴,漫长的试错过程大大降低了它在人们心中的观感。微信推出小程序后,先是与原有的外链产生冲突,快手、抖音、西瓜视频……均不能在微信在分享,这让不少用户和开发者感到焦虑。此后之久,微信又利用自己的社交优势不断让用户分享小程序,一方面损害了人际关系,另一方面也破坏了微信的生态。

最让开发者不能忍受的当属微信的控制力,微信小程序是全封闭式的,这让开发者感觉过于被动,原本的合作关系变成领导与被领导,甚至在重大问题的决策上还要看腾讯的脸色。

截至今年6月,微信小程序已经拥有了1.7亿日活跃用户,后台开放工具使用人数100多万,第三方平台数超过2300家。

作为国内数一数二的搜索引擎,百度小程序的特色是开放与搜索,不同于微信、支付宝,封闭、半封闭式的生态格局,百度在信息流中提供了入口,完全对外开放,因此百度线下的所有产品及合作app都能够成为小程序的入口,这份态度就让它在开发者眼中格外讨喜。

然而百度的弱点比优势更加明显,首先它在支付领域和其他两家就不可同日而语,2017年第一季度,当支付宝的市场份额达到53.7%时,百度钱包还只有可怜的0.36%。支付弱直接影响到开发者的变现要求,没有足够的福利,吸引力也大打折扣。

其次是社交缺失,百度app缺少社交功能,没有用户分享就少了二次传播,怎样留住用户成了阻碍百度发展的一大障碍。

小程序下半场,迟到的头条与张一鸣的野心

迟到的今日头条

最后来说说今日头条,作为当前移动互联网生态最大的app之一,张一鸣的选择并不让人意外,BAT搭建流量壁垒,打造属于自己的生态系统,今日头条迟早也要卷入这场巨头之争。

根据《中国移动互联网2018半年大报告》中的互联网用户注意力分析,腾讯占比47.7%,头条以10.1%的占比紧随其后,还要排在百度系(7.4%)和阿里系(6.4%)之前。

不仅有了足够的规模和用户粘性,今日头条在生态系统的建设方面也丝毫不弱余人。早在2014年,张一鸣就曾着手打造属于自己的生态圈子,此后他又相继投资了图虫网、华尔街见闻、新榜、30秒懂车等不同领域的网络平台。近两年,短视频成为风口,今日头条更是其中的超级巨头,旗下的抖音,西瓜视频,火山小视频……不仅带来了稳定的流量增长,也满足了合作方对精准营销、提高用户留存率等核心问题的需求。

值得注意的是,今日头条乃至BAT所打造的生态提示是截然不同的,就如同支付宝的主场在移动支付领域,而百度更强调搜索和AI方面的赋能,平台自带的庞大流量固然能够帮助小程序在发展初期一帆风顺,但从长远考虑,小程序的更迭效率远高于APP,合理利用平台特性将优势最大化才是明智之举。

从目前来看,今日头条小程序或许会以小游戏为切口打开市场,据知情人士透露,今日头条相当重视游戏类目,或会重点推广。早在今年6月,就有媒体报道称,今日头条APP安卓客户端上线了“今日游戏”功能,该功能隐藏在用户的“钱包”菜单下,不仅覆盖自媒体的游戏稿件,还包括详细的游戏产品分类库,如RPG、SLG、竞技、棋牌等行业内主流产品类型。

头条以培育爆款而闻名,如今当红的短视频平台在内容上更偏向于娱乐化,因此将小游戏作为立足点本是无可厚非。不过从“今日游戏”曝光的功能上看,它更像是一个应用分发商店,缺乏竞争所必须的特殊性。

当初微信小游戏通过微信群组和好友分享实现了病毒式的传播,但这种社交资源是头条不可复制的,想要公平竞争就免不了在游戏的品质上多下功夫,然而纵观中国的游戏市场,腾讯占据边壁江山,头条的破局之路或许会相当艰难。

从无到有的过程头条经历过太多遍,发展到今天,已经有足够的资本向传统巨头叫板,2018年是小程序的爆发之年,在PC向移动互联网转变的过程中,我们期待上演一场新老交替。

 

责任编辑: 3976DBC

责任编辑: 3976DBC
人家也是有底线的啦~
广告
Copyright © 2018 TOM.COM Corporation, All Rights Reserved 雷霆万钧版权声明
违法信息/未成年人举报:010-85181169     举报邮箱/未成年人举报:jubao@tomonline-inc.com