老字号遇见电商直播北京线上线下一样热闹

商业北京商报网 2023-05-22 09:12

为加快消费提质升级，2023国潮京品节、2023北京直播电商购物节同步启动。近日，北京市在国潮老字号、直播电商发展两个方面进行了定制化方案。一方面，国潮京品节推动老字号推陈出新，通过“京品+”创新跨界玩法；另一方面，直播电商购物节从多领域选出特色直播电商基地，助力全市直播电商高质量发展。实际上，北京的企业在国潮创新、直播方面已做了许多尝试。在政府与企业的共同发力下，北京消费市场正进一步革新并激发出全新活力。

老字号跨界新时尚

国潮品牌跨界愈演愈烈，越来越多的品牌加入到这一阵容。北京商报记者获悉，近期北京多个商圈将开展众多国潮主题的促消费活动，共同助力北京国际消费中心城市建设，为本地消费市场带来新的亮点与活力。

众多老字号品牌推出了新的产品，如北京老字号稻香村零号店的九宫格糕点、长春堂药店的24节气养生茶集、内联升跨界崇明土布推出的联名款布鞋“沙洲”、京华茶叶与工美集团推出的联名产品以及百年兴顺斋与白塔寺药店联名推出的国潮京品粽香礼盒等。

本周末，2023国潮京品节已经启动，标志着本年度国潮京品节系列活动正式拉开帷幕。据介绍，2023国潮京品节将通过持续全年的活动，融合线上线下营销渠道，打造全场景零售，全面激活老字号跨界产品的消费市场。

据悉，本次国潮京品节以“京品云集·国潮汇聚”为主题，通过“心动国潮”“设计国潮”“光影国潮”“跃动国潮”“京品国潮”五大主题板块提升国潮文化概念，并通过举办“国潮新消费设计大赛”“百年字号、光影传承”“国潮马上来”“一带一路链京品”等多个分项活动，推动京牌、京造、京品创新焕发生机，展现京城老字号、本土品牌焕新发展活力，激活本土品牌新动能。

直播为实体企业助力

国潮老字号发力的同时，临近各类大促节点，直播电商也成为接下来的重点。据介绍，本次“2023北京直播电商购物节”为期一个月，将重点围绕“人货场”等直播电商要素，分阶段组织开展线上直播促销、线下专题展销、特色直播场景打卡推荐、企业主播大赛、直播电商论坛、商家对接及品牌选品会等系列主题活动。

据了解，菜百股份作为老字号建立了“菜百股份直播基地”，直播内容涵盖珠宝全品类新品推介、黄金珠宝文化科普、非遗文化推广等多个领域；朝阳大悦城自有线上商城通过高频直播、线上盲盒等活动形式，累计入驻品牌400+家，下单人数超5万人，目前已累计直播场次400余场，直播销售超3000万。北京红桥市场则通过打造以非遗文创、珍珠文化为主题的国家级5G非遗文创直播基地，2023年开年以来，红桥电商陆续在母亲节、＂520＂等节点推出活动。

目前，北京市在线下实体选取了多个点位作为特色直播电商基地，潘家园、菜百、小米、华熙等成为首批13家北京市特色直播电商基地，涵盖了数码、文玩、家电、美妆、首饰等多个本市优势特色产业，这一举措为北京直播电商发展指明了新方向。

北京市商务局党组成员、副局长郭文杰指出，各直播基地要充分发挥产业集聚和示范带动作用，推进全市直播电商高质量发展，服务带动更多北京特色品牌和产品“出圈”，助力北京消费提质升级。

跨界碰撞出新消费

在2023深蓝媒体智库年度峰会暨高质量发展与品牌创新大会上，郭文杰指出，一年多来，北京紧扣“便民”“提质”，全面优化消费供给，切实提升首都市民获得感。北京加快孵化商业新品牌，优化供给体系。持续发力首店经济，围绕时尚、文创、国潮、数字等领域打造全球首发中心，已累计引进首店近3000家，国际品牌占比近15%。

日前，北京市商务局印发的《加快恢复和扩大消费持续发力北京国际消费中心城市建设2023年行动方案》显示，消费内容要在线上线下融合以及商旅文体融合。通过深度的跨界融合，北京创新服务营造氛围得以升级，从而持续优化消费环境。

北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳指出，国潮产品具有独一无二的文化属性及设计理念，消费者愿意为其付费，融合线上线下渠道值得探索。他还表示，“线上线下渠道的融合并非简单的场景转换，老字号品牌、商家应保证产品品质、加大设计研发方面投入，提高消费者复购率”。

可以看出，国潮老字号、直播电商成为了拉动消费的重要抓手。在2023国潮京品节、2023北京直播电商购物节的带动下，国潮老字号品牌将进一步推出符合时下潮流概念的新型跨界产品，同时，依托直播电商的推广优势，越来越多的北京特色品牌和产品“出圈”，进一步丰富消费市场。

北京商报记者刘卓澜胡静蓉

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