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realme徐起:5G带来机会窗,国内市场明年目标千万级销量

2020-11-23 14:52 C114中国通信网   

C114讯 11月23日消息(南山)成立仅2年、销量突破5000万台的全球成长最快手机品牌realme,正式参展2020中国移动全球合作伙伴大会。在展会现场,realme展示了真我X50系列、真我X7系列、真我V系列、真我Q2系列等全系5G手机产品以及AIoT产品,配合丰富的展台互动活动,吸引了大批参观者。

realme徐起:5G带来机会窗,国内市场明年目标千万级销量

据了解,realme从印度起步,首先在海外市场取得突破,并迅速取得成功,去年开始拓展国内市场。今年以来,realme两次吸引了业界眼球:一是抢在巨头前面,率先推出5G千元机;二是在“双十一”中,realme攀升至手机品牌销量TOP 5,充分展现了这个新锐品牌的发展潜力。

国内市场可谓是全球最难做的手机市场,全球巨头同台竞争,市场竞争激烈,头部玩家的马太效应十分明显。realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起在展台受访时表示,目标明年国内市场做到千万级销量。

“中国市场依然很有机会点。”徐起说,一是5G,明年将迎来更大的换机潮,而realme率先在国内市场All in 5G,从realme千元5G手机下沉后的市场反馈可以感受到5G的切换浪潮。二是国内市场并没有拥挤到“塞不下”,realme定位科技潮牌,发展空间很大。“关键一点还是要看产品,我对我们的产品很自信。”

除了5G手机从入门到高端的全系覆盖,具体到5G产品创新上,当前主要的痛点是5G耗电量大,realme一方面研发了闪充技术,并在现场展示了65W智慧闪充,“闪充3分钟,开黑1小时”。另一方面通过机身设计,在真我V5、真我V3等手机上都采用了大容量电池方案。此外还有系统UI的优化等,让realme赢得了消费者认可。

据IDC数据显示,2020年第三季度,国内5G手机出货量约4970万部,第一名为华为,OPPO、vivo分列二三名,小米位列第四。realme位居榜单第五,前进的步伐堪称“5G速度”。

再就是渠道侧,尽管成立仅两年,国内市场拓展仅一年多,但徐起透露,realme不仅在线上表现出色,已通过渠道合作,覆盖超过3万家线下门店,未来还将逐渐建设自有店面,明年将推出realme线下潮玩体验馆。另一方面,realme重视运营商渠道,去年加入了中国移动5G先行者联盟,今年加入了中国移动泛终端全渠道销售联盟,与中国移动一起推动全民5G普及。

可以看到,realme已经在产品、渠道侧进行了全面布局,且通过印度等市场的历练,做好了在国内市场挑战巨头,从“others”成为TOP级玩家的准备。剩下要做的,是持续发挥科技潮玩品牌的调性,被更多年轻消费者群体所接受。

此外值得一提的是realme 的双线布局。今年年初,realme启动了“手机+AloT”双驱动战略,包括 1+4+N产品规划,围绕“个人、家庭、出行”三大应用场景,通过智能手机联动四大流量(智能电视、智能音箱、智能耳机、智能手表),覆盖全场景AIoT产品。

“把AloT市场做起来大有可为。”徐起表示,有些头部品牌AloT的盈利和手机不分上下,市场对AloT的需求量很大。包括智能耳机、智能音箱等,已经成为广受消费者欢迎的爆款单品。realme在全球已经推出了很多AloT产品,明年将高达100款,国内市场则通过线下潮玩体验店进行更多落地。

徐起认为,AIoT并非是手机的延伸,但手机厂商更容易做好用户黏性,所以顺理成章进入这一市场。对于realme而言,发展AloT重要的原因,是因为realme的目标消费者是年轻人,年轻人比较喜欢和接触智能化产品,喜欢将自己的生活与智能化联系起来。“我们不希望realme只是一个冷冰冰的科技品牌,而是在未来成为一个文化符号,代表一种个性,一种年轻人的态度。”

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责任编辑: 4114RWL

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