美护品牌inFace获数千万元Pre-A轮融资，联合小米布局千亿市场

 

【猎云网北京】7月16日报道

猎云网获悉，家用美容护理「inFace」近期宣布完成数千万元人民币Pre-A轮融资，由小米集团、顺为资本领投，前轮投资方芯跑资本及战略伙伴追加跟投。

inFace创始人兼CEO肖音表示，本轮融资宣告inFace正式加入了小米生态链，资金将主要用于加速新品研发、营销推广、品牌发展和海外增长等。

inFace创始人兼CEO肖音

「inFace」创立于2017年，是米谷智能旗下品牌，旨在打造一套家用场景下，以美护工具为主的美容美肤及个人护理全周期解决方案。经过不断的市场探索和产品打磨，已经推出了皮肤清洁、毛发护理和抗初老三大成熟的产品线，主打产品有洁面仪、黑头仪、直卷发梳和小气泡焕肤仪等。新一代美护产品正在全民普及

产品是随着用户需求和场景不断演化的。无论是发达国家还是新兴市场，美护相关产品都不再局限于小众的高消费精英阶层，及美容院、轻医美场景，而是随着物理美护技术进步，以及新的用户习惯形成，呈现出价格亲民、产品多样和家用场景的全民普及趋势。

「数以亿计的全球用户，希望能在家像洗漱、化妆一样，完成日常的美护工序，如脸部深层清洁、去黑头粉刺和负离子护发等。把美容院轻松带回家，让每个人都能享受科技带来的智美生活，是inFace践行的使命。」肖音告诉猎云网。

根据欧瑞咨询&新思界的研究报告，全球个人护理用品市场规模2017年接近2300亿元，预计2022年将达3692亿元。全球家用美容仪类市场规模2017年为556亿元，渗透率24.17%，预计2022年将达到1119亿元，渗透率近乎翻倍到42.56%。京东、拼多多等平台大数据显示，2021年货节期间家用美护相关品类销量同比增长4倍以上。

基于对产品端、市场端的充分理解与洞察，inFace团队抓住了这个「洗护之后，美妆之前」的美护行业，以及用户在中高端品质上的迫切需求。在以用户为导向，坚持原创设计的两大原则下，从2018到2020年，inFace以一年一爆款的方式打造了声波洁面仪、黑头仪和直卷发梳等产品。

inFace声波洁面仪是2018小米众筹年度代表产品，斩获了有「设计界的奥斯卡」之称的德国iF设计大奖，销量常年位居小米有品、京东品类榜首，且在有品上的销量和有效评论数是第二名的数倍。inFace黑头仪是2019小米众筹美护类首款破千万产品，在小米有品、京东平台都是销量、搜索上排序的头部产品。inFace直卷发梳从2021年3月份到618，稳居天猫造型梳/离子梳品类TOP1。坚持以用户为导向，打造原创精品

「年轻爱美群体普遍信奉颜值即正义，原创设计正好是inFace的强项。」肖音说，「这个行业充满朝气，但又相对野蛮混沌。谁能在设计、功能、品质、价格等因素上真正读懂用户，就能率先获得认可，建立市场口碑和产业壁垒。」

2021年5月，inFace发布了原创设计的全新家用美护工具产品——inFace可视化黑头仪、小气泡焕肤仪。inFace可视化黑头仪，通过500万高清成像、恒温热敷和蓝光养护等功能，带来「吸净黑头不伤肤」的愉悦体验。

inFace小气泡焕肤仪，又名「小章鱼」，定位SPA级家用小气泡，拥有产品外观、实用新型专利，首创萌趣造型，一机多用，利用超微水流和气流，通过真空物理负压的水循环原理，搭配净肤溶液，可以提供清洁毛孔、软化角质、改善粗糙、去除黑头、减少油脂和提亮嫩肤等功能。

据了解，inFace核心成员大都来自于英特尔、华为、小米和字节跳动等科技公司，平均设计和研发经验超过15年。截至目前，已经注册国内外专利数量约50个，产品通过了中国、欧洲、美国、日本和巴西等多个国家和地区的质量检测与相关认证。

「我们在持续加大原创设计和自主研发投入，逐步形成一套家用美护产品、美护服务平台与美护数据云三位一体的生态闭环。」肖音说，「美护与很多行业不同，品质、安全是绝对底线。通过美护服务平台、美护数据云的赋能，inFace美护产品不仅更能挖掘出用户的核心诉求，而且通过详细的用户场景和行为数据分析等，有利于在习惯引导、用户体验等方面进行优化，实现更有效、更健康以及个性定制化的日常美护。」整合小米战略资源，加速全球布局

截止目前，inFace已经达成了几项里程碑：产品累计销量数百万台，几大核心品类稳居行业头部，年度营收进入「亿元俱乐部」等。本次获得小米集团、顺为资本的战略投资，意味着inFace将运用小米生态链的丰富资源，加速在千亿规模的美护市场上全面布局。

据悉，inFace和小米很早就是重要的合作伙伴，拥有坚实的合作基础，一起连续成功打造了多款全网爆款产品。2019年12月，inFace正式成为小米有品平台个护类KA级商家。

肖音表示，「我们在美护市场与用户理解上有很多相同的地方，双方有很强的互补性。比如，米粉与inFace产品的目标用户就是高度匹配的——年轻活力，喜好新奇酷，注重个人形象等，inFace在小米平台的成绩也证明了这一点。接下来，将持续深挖用户在美容个护方面的需求，开发更多的产品线和原创精品。」

除了产品端，营销推广、品牌建设和海外市场拓展等方面也是inFace今后发力的重点。近期，inFace正在推动品牌升级，与专业医疗机构、研究院、时尚造型机构和知名网红博主开展广泛合作。

关于本次投资，小米战略投资部董事总经理蒋文表示，「随着复工复产的有序推进，人们的美护习惯和需求增长迅速，也会更倾向于实用、稳健的消费风格。在未来三五年内，家用美护行业会跑出头部品牌，inFace具备用户导向、原创自研的特点，将处于非常有利的位置。」

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