中国车联网的“顺境”：看蔚来汽车李斌和听伴俞清木如何抓住车主的“耳朵”

 

2018年被称为智能网联元年。

随着，中国国家发改委于1月5日发布《智能汽车创新发展战略（征求意见稿）》，

新能源+智能网联让百年汽车行业忽然沸腾起来。

以内容为核心切入智能车联网

如何把握住这样的趋势顺势而为？2018年7月11日，在798艺术区举办了一场以“流·派 新形态”为主题的发布会。会上，考拉FM品牌全面升级为听伴，专注车载音频的业务形态成为其战略方向。

作为拥有上亿用户的车载音频平台，考拉FM丨听伴自2013年6月上线以来，专注于车载音频娱乐领域，基于车载场景独特的交互形式和内容需求，以匠心革新产品，首创场景化+智能电台流技术，奠定车载音频娱乐产品基础形态，为整个音频娱乐行业树立标杆。

投出了互联网出行半壁江山的李斌是考拉FM的早期投资人。在最早投资的时候，考拉FM还叫车语。李斌希望在智能汽车来临的时候，可以把车内娱乐做好。

李斌认为，“我们今天已经看到联网汽车已经变成基本选项了。如果每辆车都是联网的话，车就会变成巨大的移动媒体，车是移动的生活空间，车里面最重要的媒体形式就是音频，是一个伴随性的媒体，它不影响你开车，它不会给你那么大的压力。哪怕自动驾驶出来了，也可以给你放松的感受，能够给你有做工作时间。”

听伴董事长兼CEO俞清木认为，“车联网、智能网联的发展，会催生、改变与汽车有关的很多行业，音频业就是其中之一。音频市场看似一个整体，但已逐渐分裂分成3大块：音乐市场、有声读物、车载电台市场。其中电台主要载体在车上。音乐市场全球150亿以上收入，中国只占1%以上；有声读物市场，美国20多亿，车载电台市场美国350-400亿之间，中国主要是广播电台，目前主要是150-200亿人民币市场。所以，车载市场的份额是巨大的。”

2017年全国汽车保有量达到2.17亿辆。2亿多的汽车，意味着2亿多的音频终端，不同于手机等其他以视觉优先的终端，行车中音频成为绝对主导地位。据测算，全球人在车上的时间加起来是1300亿分钟，放在中国至少也有200、300亿分钟。

俞清木表示，“300分钟是独占式的空间，车内的音频媒体，对用户情感感染力非常大，所以从这个角度来讲，车内音频市场是非常大的市场，也是智能网联汽车，或者未来自动驾驶汽车用户最看重的体验。”

新场景需要好内容

如何做好车载音频？这是听伴一直在思考的问题，随着智能网联的兴起，在线音频参与者们纷纷想要分一杯羹，友商们因缺乏在车载端的积累，无不选择走捷径，直接将手机端的产品和内容复制到车载端。在俞清木看来，这种行为是对车载场景的“不尊重”！他一直强调，“对于在线音频而言，车载是新场景，需要新物种”。

关键在一个“新”字！车载环境下，用户的目的是出行，安全、愉快地到达目的地是第一位，在此情况下，让行程不那么枯燥、乏味、孤单，成为了核心诉求。这明显不同于手机音频知识获取、休闲娱乐、沉浸听书等诉求，二者截然不同，甚至对立。专业咨询机构艾媒在《2017-2018中国在线音频应用价值探析专题报告》中，将车载音频定义为伴随性场景，将手机音频等沉浸式音频归为非伴随性场景，并提出二者在内容需求、使用习惯、技术要求三方面“大”不同。

内容为例，手机端以沉浸式、知识类为主，包括有声读物等；而车载端则需要伴随性的内容，如新闻资讯、出行信息等。专注车载音频十余年的听伴，对此熟稔于心，通过精品自制+头部聚合的方式，持续打造、沉淀车载专属内容，积累了目前最丰富的内容库。对于自制内容，俞清木形象地比喻为微软做Surface、Google做Pixel，一来在整个生态没有起来前添补空白，二来为整个行业树立标杆，为生态内合作伙伴建立标准。

本次发布会上，听伴将车上用户的需求归为获取公共信息、调节舒缓情绪、了解汽车驾驶保养等实用知识、打发车上无聊时间获得陪伴等，并据此将内容库划分为5大类：公共知识类、情绪调节类、品牌触达类、调性调和类和个人兴趣类。这既是对内容范畴的突破，亦是对车载音频诉求的再理解。现场包括懒人听书、摩登天空、BMG等头部内容方与听伴签订内容合作协议，也是进一步落实了这一战略。

聚合了丰富、专属于车载的好内容，接下来就是如何分发的问题。听伴之所以敢喊出“流·派 新形态”的口号，除了内容的新，还有产品的新。听伴副总裁李建刚在做技术和产品讲解时，将这个“新”概括为“变人找内容，为内容找人”。简简单单的一句话，背后包含着最复杂的思维转变和技术突破。

手机音频目前停留在类似WEB1.0时代门户的阶段，内容分门别类排列，用户点击、搜索为主，在信息分发经历了WEB1.0、2.0、3.0、social、信息流之后，音频的分发依旧如此“传统”。这样的分发模式，在车载端显然是不行的。出于安全考虑，车载音频需要轻交互，甚至无交互。为此，听伴开创了“场景化+智能电台流”核心技术。

以时间、地点、人物定义一个场景，基于场景，按需智能组合包括新闻资讯、音乐、娱乐、出行信息等内容，以不间断电台流的方式主动推送给用户。这是大数据+人工智能在在线音频领域的首次应用，却站在了比头条类产品更高的维度。用户画像层面，除了人本身外，增加了时间、地点两个维度，更加清晰的场景，匹配更加精准的需求；只有这样，才能真正应对瞬息万变的行车环境。

在交互上，听伴充分吸收传统电台的优势按照场景需求智能推送内容；同时，基于车载交互的特点，主推模糊语义语音交互、手势操作等，革新产品交互形态。为此，听伴打造了聚焦音频娱乐的一站式信息服务解决方案K-radio，全面运用“场景化+智能电台流”技术，并支持服务器私有化部署、多源内容融合、车载音频直播、车机手机账号互通等功能，树立车载音频产品样板和标杆。

车载智能的未来新格局

音频是车载体验中的重要形式，关于车载音频的发展趋势，李斌认为，今天智能汽车的感觉有点像2010、2011年智能手机的感觉。车载音频市场，也差不多是那个时候手机的音频市场，我觉得是一个前夜。车载音频企业，车载娱乐企业，随着智能化浪潮的到来已经准备好了。

俞清木认为：“因为高度重视车主体验和反馈，所以会跟厂商密切沟通配合，融入到车企的互联网体系里，进行车主娱乐的运营。所以，我们不是把传统的软件卖给车企，工作就结束了，而是刚刚开始，更多的工作是后来的服务和运营，这样可以推动车厂，从一个硬件生产制造商，朝车主服务及运营企业转变。”

智能网联是一个很长的生态链，它的爆发需要这个链条上的所有企业团队相互扶持，各司其职，共同把这个领域市场做大做强。所以，“开放 友善 合作 共赢是听伴的战略方针，跟所有的合作伙伴密切配合，相互依赖相互帮助，做好车主的需求体验，共享共赢。”

“所有技术的突破在今天的一个临界点上，这个临界点上再也不用调FM。凭什么北京用户，就不能听上海的交通广播呢？还要调来调去。原来的方法，放在今天互联网时代，都不一定对。”李斌认为，“所以，在今天这样的一个临界点，体验会变的非常好。”

中德总理见证蔚来与博世签约共同发力智能出行。左一为李斌。

就在发布会的前一天，在中德总理见证下，蔚来与博世签约共同发力智能出行。

李斌对媒体们谈到，蔚来是不是一定是未来，需要实践证明。中国那么多创业者进行电动汽车的创业，创业本来成功率就低，汽车创业率可能就更低。创新的浪潮,肯定会推动中国智能网联汽车的进步，而且我相信最终的胜利者，一定从这些公司出来的。

“身处在一个伟大的变革时代，我们真的很幸运，从事了充满机会的汽车行业和互联网行业。”俞清木感叹道，“过去的20年，是中国汽车和互联网蓬勃发展、迅速爆发的20年，但他们各自平行发展，没有交集；未来的20年，中国汽车与互联网蓬勃发展，交织在一起，中国汽车迎来新能源化、智能化的伟大20年。智能网联、智能出行，将给汽车业带来巨变，改变汽车企业的特质，从一个硬件制造商，逐渐变成服务和运营的企业。”

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